喋血孤城票房失利之原因试谈.docVIP

喋血孤城票房失利之原因试谈 　　［摘 要］ 从开拍前以“非主旋律”亮相到上映后以“非主旋律”出局，《喋血孤城》遭遇的票房尴尬直观地反映了当今中国电影市场竞争的残酷，留下了不少值得思考和探讨的问题。影响商业电影尤其是影响商业战争片票房的因素到底有哪些？究竟是什么原因让这部抗战大片受众甚少？本文以商业电影的特质为切入点，从题材要求、营销模式、叙事结构及剧组成员的专业素质这四个方面，深入探究造成该片票房失利的原因。 　　［关键词］ ?《喋血孤城》；票房；战争题材；商业运作 　　 　　很显然，2010年暑期档推出的商业战争片《喋血孤城》没有得到观众的认同。较之同期上映的其他影片，这部号称2010年纪念抗战胜利惟一的国产战争大片可谓票房惨淡，首周末4天全国票房不过区区120万，没有进入榜单。①如此表现让大部分影院失去信心，4天内纷纷将其撤下档期。诚然，纯粹 “以票房论英雄”并不可取。但就商业电影而言，票房成绩却是衡量一部影片成功与否的重要标准，因为它直接反映了观众的接受度。有鉴于如此，本文以商业电影的特质为切入点，从以下四个方面探讨造成该片票房失利的原因。 　　一、题材选择不够大众化 　　与艺术电影不同，商业电影以盈利为目的。由于观众人数的多少将直接决定影片盈利的大小，其制作自然形成了一条“难以打断的因果链……高成本要求高票房，高票房要求世俗化”②。一旦电影走上世俗化道路，总是想方设法迎合观众的喜好，锻造与之对应的作品。尽管观众的兴趣点各不相同，但显而易见的是，他们乐于并较容易接受他们熟悉的题材。 　　当前我国正处在经济高速发展的时代。生活方式的转变、生活节奏的加快正悄然影响着国人对电影题材的选择。为了摆脱现实生活带来的巨大压力，寻求自我情感的释放，观众往往在题材的选择上更容易倾向于那些扎根于本土文化的大众题材，因为观赏这类影片有亲切感，容易激起他们的共鸣。仅以2010年度票房过亿的17部国产片为例，《唐山大地震》《赵氏孤儿》《杜拉拉升职记》《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》《精武风云#8226;陈真》等都属于这个范畴。虽然这些高票房电影的类型各异，既有穿越时空的灾难片、取自历史题材的故事片，也有现代都市职场的爱情片、清纯幽默的动画片以及场面火爆的武打片，但是它们的题材却都非常大众化。且不说“赵氏孤儿”“唐山地震”“精武门”在中国早已是家喻户晓，就连诞生于21世纪的“杜拉拉”和“喜羊羊”随着小说的畅销和电视的热播也成了大众津津乐道的话题。反观电影《喋血孤城》，其题材的大众化程度较之上述票房大户就相去甚远。尽管也有不少影迷力挺导演沈东，认为他选择了一个很好的题材，但笔者却不以为然。对于商业电影而言，“很好”不等于“大众化”。据史料记载，常德保卫战是抗战中继上海、南京、台儿庄之后规模最大的一次会战，其战斗之激烈不亚于其他任何一次大规模会战，被称为“东方斯大林格勒战役”。《喋血孤城》正是以这次战役为背景，讲述了驻守湖南常德的国军第五十七师八千余名号为“虎贲”的将士，与三万日军展开生死对决，保卫孤城常德的血泪故事。可遗憾的是，这次军事史上著名的以弱制强的战役几乎已湮没在历史的尘埃之中。过往的几十年，因众所周知的原因，我国内地使用的历史教科书中很少提及国民党爱国将士正面抗击日寇的壮举，即便偶尔涉足，往往也是一笔带过，鲜有详尽的记录和描述。如此一来，国民党发动的对侵华日军形成牵制，消耗了其大量有生力量的重大战役极少为后人了解，那些在战斗中英勇献身的爱国将士们也大多如颗颗水滴，默默融入了历史长河。常德保卫战如此，衡阳会战、长沙会战、徐州会战、武汉会战等亦如此。闻之者寡，自然就远离了大众的视野。此类题材的影片，若营销宣传力度不够，必然会对票房产生不利的影响。 　　二、营销模式不够创新化 　　电影题材的大众化与否固然对票房有一定的影响，但尚不严重。如果营销模式灵活多样、新颖独到的话，可以改变题材本身存在的不利，让任何影片都有可能脱颖而出，剑指票房佳绩甚至问鼎票房冠军。当前我国商业电影的营销模式已日趋成熟。概括起来，呈现出如下几个特点：第一，商业赞助，预收回报；第二，市场定位，引导观众，第三，明星加盟，吸引媒体；第四，多点宣传，刺激消费；第五，档期选择，避免撞车；获得票房佳绩的商业电影往往在整合这几点上有独到之处。 　　从某种意义上说，电影品质的好坏取决于融资的多少。如何吸引投资方进行赞助成为融资的关键。以《杜拉拉升职记》为例，创新的融资方式是该片营销模式的一大亮点。制片方首先通过请来13位世界500强企业的人力资源总监和高管担任影片的荣誉编辑，让企业圈开始关注这部电影。紧接着，又力邀《欲望都市》的造型师派翠西亚#8226;菲尔德的加盟，在时尚圈进行新一轮营销。最终随着中影集团的加入，《杜拉拉》一举解决了融资问题。与融资同等重要的市场定位指