消费罪恶感诉求和产品类型对善因营销效果的影响-研究.pdf

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2018-11-13 发布于江苏
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Abstract Withtheeconomic andsocial developmentprogress，corporatesocialresponsibili tyis be the new modelnamedcause— requiredby public．Astrategicmarketing related into alsostarttorealize marketing(CRM)comesbeing．Chinese companies thevalueof CRM itisstillin inChina．Moreandmore although infancy enterprises involvedand toachieve”fameand CRM get hope activities．Ithas fortune”through usedinbusinessandattractsalotof in beingwidely attentionacademia． modelwhich Firstly,aconceptmarketing comprisesproducttypes，guiltappeals and CRMwasbuiltbasedonreviewand of summaryexistingresearch．Secondly, thatdividedintoa adora adwere guiltappeals guiltappeal non-guiltappeal regarded as in variablesthis totheiruti natureorhedonic independent article．Accordinglity natureofdifferent werebe into producttypes：they groupedpracticalproducts， hedonic anda bothvalues．TheCRMeffectwouldbe the productsproduct judgedby ofconsumer’S intentionsandtheattitudetowardthe willingness purchase company methodswereusedto tothe Lastly，scenarioexperimental studyguiltappealintensity effectandmoderationof