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国家历史文化名镇预期旅游客源市场剖析 　　摘要： 文章采用威尔逊模型，分析重庆市13座历史文化名镇对我国其他省份客源地的旅游吸引力，将客源市场按照吸引力大小划分为两个等级，分析不同等级的客源地对重庆开发历史文化名镇的意义，并希望由此案例，给其他国家历史文化名镇的旅游开发提供借鉴，以实现名镇旅游资源的合理有序利用，带动名镇所在地经济的整体发展。 　　Abstract： This paper analyzes the tourist attraction of expected tourist market of 13 historical and cultural towns in Chongqing by using Wilson model， and divides the two levels according to the attraction of tourist market， and analyzes the significance of different levels of tourist generation area in the development of historical and cultural towns in Chongqing， hoping to provide reference for the tourism development of other national historical and cultural towns， so as to realize the reasonable and orderly use of tourism resources， and drive the whole economic development of towns. 　　关键词： 国家历史文化名镇；预期旅游客源市场；威尔逊模型 　　Key words： national historical and cultural towns；expected tourist market；Wilson model 　　中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2012）33-0113-02 　　0 引言 　　2008年12月，住房和城乡建设部、国家文物局公布了第四批国家历史文化名镇（村）名单，随着最新一批名单的公布，我国已共有251个国家级历史文化名镇（村），其中国家级名镇143个，国家级名村108个[1]。 　　1 研究区域与方法 　　1.1 研究区域 重庆市集中着13座中国历史文化名镇：合川县涞滩镇、石柱县西沱镇、潼南县双江镇、渝北区龙兴镇、江津市中山镇、酉阳县龙潭镇、北培区金刀峡镇、江津市塘河镇、綦江县东溪镇、九龙坡区走马镇、巴南区丰盛镇、铜梁县安居镇和永川区松溉镇。 　　1.2 研究方法 2001年，王铮等人使用威尔逊模型对我国国家级风景名胜区的市场域进行了分析，由此把威尔逊模型引入了旅游领域： 　　f（r）=PRexp（-βr） 　　在进行估算参数 β时，王铮采用了吴必虎等学者的研究成果，即认为一个城市80%的出游市场集中在距城市500km的范围内，那么： 　　当r=0时，f（0）=P，这种极端情况表明城市对自身的旅游活化作用大小可用其人口数来表示，即是说风景区与城市相重合时，它能吸引城市所有人口。 　　根据吴必虎等的意见，当r=500时，将有（1-80%）=20%的城市人口被风景区所吸引，即是说距离城市500km处的风景区对城市的吸引力为20%P。 　　根据上面2个数据，可得出表达式： 　　20%Rf（0）=20%Rf（500） 　　即20%P=Pexp（-β×500） 　　并据此容易求出β=0.00322（针对铁路距离而言） 　　1.3 Wilson模型在重庆名镇旅游客源市场分析中的应用 　　1.3.1 Wilson模型的应用 出游过程中，由于出行时间、便利程度，以及人们出游心理等因素的限制，人们对距离越远的历史文化名镇选择的几率越小，因此笔者认为历史文化名镇与其他地区间的相互作用也是威尔逊式的，根据王铮针对风景名胜区对其他城市的吸引力研究结果，即：国家级风景名胜区i对城市j的吸引力大小为fij（r）=PjRiexp（-0.00322rij），笔者将重庆13座名镇作为一个整体，来研究其共同对其他省份的旅游吸引力。 　　由于我国的交通还不是很发达，人们在开始国内旅行时，由于购买卧铺票或座票的需要，习惯先向旅游目的地所在省的省会城市集中，然后再分散到其旅游目的地。因此文中的各个省份与历史文化名镇之间的距离即采用最具代表性的各省省会到重庆市的铁路距离来进行计算，另外，为了方便起见，重庆13座名镇到游客出发省的交通距离