南阳武侯祠品牌化发展剖析.docVIP

南阳武侯祠品牌化发展剖析 　　品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。旅游品牌一旦树立，则将节省景区经营成本，增强景区市场竞争力；减少旅游者选购成本，提高旅游者价值体验。企业成功运用品牌战略，无疑会取得竞争优势。 　　南阳武侯祠有着深厚的历史文化积淀，并且多次受到国家领导人的高度评价，诸葛亮文化节的举办也大大提高了南阳武侯祠的知名度。但南阳武候祠在品牌化发展过程中，存在许多短板和问题，制约了武侯祠的品牌效应。而南阳武侯祠面临成都武侯祠、襄樊武侯祠等诸葛亮文化景点的激烈竞争，还面临着同类其他人文景观及山水景点的竞争。如何在众多景区中脱颖而出，打造南阳武侯祠强势品牌，值得研究。本文运用SWOT分析法，分析了南阳武侯祠品牌化发展的优势、劣势、机遇以及挑战。从多元化传播方式、深挖文化内涵、提高景点质量、做好内部营销、加强战略合作等几个方面提出南阳武侯祠品牌化发展的策略建议。 　　1 南阳武侯祠品牌发展现状 　　南阳武侯祠位于河南省南阳市区西南部的卧龙岗上，今日武侯祠基本上保持元明的布局风格，占地185亩，明清建筑155间，景区内古柏森森，修竹映衬，自然景观引人入胜，是一座集名人名胜为一体的历史文化宝库。不少文人墨客曾来此游览祭祀。如刘禹锡《陋室铭》：“南阳诸葛庐，西蜀子云亭。”可见武侯祠在唐代就有一定知名度。近年来，胡锦涛、温家宝、贾庆林、李长春等党和国家领导人纷纷到武侯祠视察。从2005年开始南阳市每年举办“诸葛亮文化活动周”，吸引几十万游客前来南阳武侯祠参观拜祭。随着诸葛亮文化节的举办，越来越多的人知道南阳的卧龙岗、武侯祠，诸葛亮已经成为南阳的城市名片。 　　据统计，国内与“三国”有关的名胜古迹有500多处，分布在河南、四川、湖北、陕西等地，目前已开发较成熟的旅游景点有70多个。中国目前尚存的九处武侯祠中，南阳武侯祠仅次于成都武侯祠位居第二，为了与成都武侯祠游览“门槛”看齐，南阳武侯祠门票价格也在2009年由每张40元调整至60元。2009年7月南阳市出台《南阳卧龙岗文化旅游产业集聚区建设方案》，方案提出恢复卧龙岗龙脖面貌，在未来几年南阳市将投资9亿元来打造“南阳卧龙岗文化旅游产业集聚区”。以进一步加大南阳武侯祠的发展，提高在全国的品牌知名度。 　　2 南阳武侯祠品牌发展SWOT分析 　　2.1 优势分析 　　2.1.1 丰厚的文化底蕴 　　南阳武侯祠建于何时，文献上没有记载，但唐代诗人刘禹锡的《陋室铭》中已有“南阳诸葛庐，西蜀子云亭”的诗句。后经历代修缮，清康熙五十一年（1712年），南阳郡守罗景发现千人咏卧龙岗十景石刻一块，根据这块石刻，进行复原、扩建。武侯祠现存大量的碑刻题记，约300余石，篆、隶、楷、草皆有。其中篆书《汉诸葛孔明旧庐指道碑萌》，隶书《草庐对》，楷书《诸葛传》，草书《出师表》等，在书法艺术和雕刻技术上都有相当高的造诣，是研究我国书法艺术的宝贵资料。今日武侯祠主要建筑布局，保持了明末清初的形式，十大著名景点：草庐、小虹桥、古柏亭、梁父岩、抱膝石、伴月台、老龙洞、野云庵、诸葛井、躬耕亭，令人留连忘返。 　　2.1.2 名扬天下 　　南阳武侯祠在唐代已名扬天下。诗人刘禹锡在《陋室铭》中赞美“南阳诸葛庐，西蜀子云亭，孔子云：‘何陋之有’。”胡鲁《南阳》云：“孔明方此乐耕锄。”诗圣杜甫《武侯庙》云：“犹闻辞后主，不复卧南阳。”诗仙李白《南都行》写道：“谁识卧龙客，长吟愁鬓斑”。岳飞在“跋”中写道：“绍兴戊午秋八月望前，过南阳，谒武侯祠、诗赋及祠前石刻二表，不觉泪下如雨。是夜，竟不成眠，坐以待旦。”祠内有歌颂诸葛亮历史功绩的对联，古今流传。随着电视连续剧《三国演义》的热播，南阳卧龙岗武侯祠更是名扬天下。 　　2.2 劣势分析 　　2.2.1 景点较单一，景区基础设施不健全 　　大拜殿是武侯祠的主体建筑，悬挂着清道光三年（1823年）南阳知府廖文锦行书“隐居求志”匾额，殿内塑的是孔明端坐正面像，是武侯祠的主体建筑，结构对称严谨，布局完整。然而，其他景观加草庐、古柏亭、小虹桥、宁远楼等，虽具有极高的历史价值，但是观赏性不大。且由于管理上重视不够，景区的配套设施如停车场等。不健全，景区显得孤立，影响景区整体质量。 　　2.2.2 门票价格高，交通辐射范围小 　　南阳武侯祠成人门票是60元一张，同南阳其他人文景点比较并不占优势。如南阳汉画馆免费，南阳府衙票价30元。同成都武侯祠相比较，门票价格一样，但成都武侯祠的名气与质量胜过武侯祠。故南阳武侯祠竞争力削弱。 　　南阳武侯祠地处南阳郊区，而从全国范围来看，南阳的铁路交通不是很发达，始发列车和过境列车