浅谈好莱坞大片营销对中国电影营销的启示.docVIP

浅谈好莱坞大片营销对中国电影营销的启示 论文关键词：好莱坞大片国产电影整合营销品牌 论文 美国电影的商业成功，无论是从单纯的票 房价值、产业的规范良性发展，还是美国电影的全球化影 响，文化传播的博弈渗透，均在电影学界和经济领域得到 广泛的认可，分析其背后的根源对国产电影有一定启示。 首先是国产电影不能一味的模仿；其次，应注重中国电影 品牌经营的必要性；再者，中国电影应该注重后电影市场 发展战略。 近期好莱坞大片又开始集中上映了，如：《碟中谍4》、 《猩球崛起》等等，几乎所有的好莱坞影片似乎都有十分 鲜明的特色，宏大的制作阵容、超级明星、火爆的画面和 震撼人心的视听效果，虽然好莱坞电影一直以他太过商业 化的运作受到诟病，但是其出品的影视大片少有投资效益 倒挂的作品，足以说明其商业营销模式的成功。下面通过 对影片《n》分析，探索好莱坞大片的营销方式。 《XX》一部灾难影片，为什么能引起轰动效应呢?重要 的是它引发了人们一度曾经十分关注的蛊惑人心的“玛雅 预言”中关于“世界末日”的许多不安与猜测。在影片 《XX》中，中国元素破天荒的成为好莱坞电影中的强大正 面力量，显现出好莱坞开始谋划新的市场策略，并以此展 开一系列的工作，从影片剧本撰写、取景拍摄、目标人群 文化展现等，都无不体现其良苦用心。环顾《X X》播映前 后，国内媒体自发式铺天盖地的宣传，不断刺激了大众的 期望，可以看出《XX》确切的中了中国人的内心需求，而 这更进一步地验证了好莱坞在关注人们心理的需求方面的 高明。在电影上映前，还通过各种各样的线上活动为影片 造势，利用此机会宣扬“n年是世界末日”，还有一些一直 想红的科幻作家、危言耸听的作家都听到了这部电影的 “召唤”，纷纷成为这部电影的最佳推手，帮影片在网络上 拼命写一些信息。 这就是美国好莱坞电影的整合营销运营体系。美国电 影的商业成功，无论是从单纯的票房价值、产业的规范良 性发展，还是美国电影的全球化影响，文化传播的博弈渗 透，均在电影学界和经济领域得到广泛的认可，分析其背 后的根源，宏观经济稳定、产业化结构合理、商业环境活 跃等固然是其重要的因素，但是，在美国电影的商业运营 中，营销像在其他商业经营领域一样，起到了激活全局、 攸关成败的关键作用。 整合营销传播的中心思想是：以通过企业与消费者的 沟通满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的营销 策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具 的优势，使企业达到低成本、高收益的战略目的。所以好 莱坞电影的成功之处就在于：他们知道如何分析观众，了 解电影观众需要，通过大量的市场调研和制定战略，认真 剖析观众心理。例如，根据市场调查，结论是轻松电影和 严肃型电影分别占据该调查的％和％。而美国各大电影公司 正式按照这种比例来决定拍摄影片类型的，这样保证了影 片有良好的潜在市场，而这个市场正是营销传播的基础和 舞台 中国电影在发展的过程中是否需要借鉴好莱坞成功电 影的营销策略，以实现产业化经营获得较大的市场份额呢？ 抑或是在发展中不断探索自己新的出路，走具有中国特色 的电影营销之路？在不断地了解中国电影营销并且结合美 国好莱坞电影的营销策略后，我自己产生了一些关于中国 电影营销的一些思考。 首先，中国电影在营销策略上不能一味地追求打造中 国电影的“大片”。以好莱坞为典型代表的一种大投入、大 制作、大营销、大市场的“四大”商业电影模式固然是值 得我们借鉴的，它本身取得的巨大成功也促使我们去模仿 但是我们还应时刻记得我们自己的中国国情，盲目模仿好 莱坞“大片”模式、走资源耗费型电影生产与消费模式会 使得电影的发展走上一个一味跟风的道路，所以应时刻立 足于国情，走中国自己特色的电影营销发展之路，带动中 国电影产业的发展。其次，应注重中国电影品牌经营的必 要性。电影品牌同其他商业品牌一样，就是一个可以依赖 的，而且被观众所确认的、电影产品的标志。一个正常的 消费市场，是由不同的品牌商品来带动的，不同商品的不 同功能定位、价格定位、消费者定位组合成了一个丰富多 样的消费市场。电影市场也不例外。电影进入市场后，在 某种意义上说，电影就变成了一种商品，观众就是消费者。 而要培养观众一种成熟稳定的电影消费习惯，就要树立品 牌。好莱坞的环球电影公司把拍摄场地变成了主题公园， 接着电影的魔幻技术，魔幻般地把主题公园开到了世界各 个角落，并且凭着对电影明星的包装，还开发出一系列的 附加产品引领消费的潮流，这种潮流既带动了观众对电影 的消费热情，也会引发其他消费行为的发生，这样，两者 相互促进，给美国电影产业带来了巨大的经济效益。所 以，好莱坞电影市场的繁荣，很大程度上就是电影品牌的 繁荣。而中国电影就应该努力打造自己的品牌，形成具有 品牌优势的电影。 再者，中国电影应该注重后电影市场发