论广告传播对流文化的影响.docVIP

PAGE 论广告传播对流行文化的影响 上海华东师范大学 09秋公共关系管理 作者：倪晓琦 论文指导老师： 陶稀 目录 摘 要 引　　言 1 一、广告与文化的概念 1）广告与文化的概念2 2）广告与文化的辩证关系3 二、文化对广告传播的影响表现分析 1）文化制约广告的传播内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 2）广告对文化影响的表现形式3 3）传播方式对流行文化产生影响4 4）广告的内容对文化产生的影响4 5）分析广告传播对流行文化影响的意义5-8 三、广告对流行文化的作用 广告对流行文化的积极影响 1． 传递信息．．．．．．．．．．．．．．．．．8 2. 传播知识．．．．．．．．．．．．．．．．．8 3. 提供娱乐．．．．．．．．．．．．．．．．．8 4. 协调社会．．．．．．．．．．．．．．．．．9 5. 传承文化．．．．．．．．．．．．．．．．．9 广告对流行文化的负面影响 1）宏观方面的影响．．．．．．．．．．．．10 2）微观方面的影响．．．．．．．．．．．．11 3）研究广告与流行文化关系的目的和立足点．．．．．．．．．．．．．．．．．11 结束语．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12 参考文献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13 致谢．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14 PAGE \* MERGEFORMAT - 10 - 论广告传播对流行文化的影响 内容摘要： 当今社会，广告在我们的生活中无处不见，广告的传播手段各异，对我们的社会文化的进步产生深远的影响。因此广告传播对于流行文化的影响成为一个值得研究的课题。同时广告本身所包含的文化底蕴，也引发了广告界人们乃至整个社会对于广告传播对于流行文化的影响的深刻思考。 我们从“广告传播对流行文化的积极作用和负面影响”来探讨广告传播与流行文化之间的影响和相互作用关系。通过广告传播学理论强调广告传播通过营造“拟态环境”对社会思潮、流行文化的影响。表现出广告传播与流行文化的影响和关系。 主题词： 广告传播 流行文化 作用 影响 引言： 说到这里大家会不由的开始想象广告传播和流行文化之间到底存在着怎样的关系呢？广告的发展是怎样让我们不知不觉的习惯现在的流行文化的呢？我们应该如何来看待广告对流行文化影响的利弊呢？ 论广告传播对流行文化的影响 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。是一种极具现代意义的典型的传播行为。这是因为广告传播，就其传播主体和传播受众而言，都是具有独立人格的意识主体，其传播内容是有关商品或服务的具体广告信息，其传播方式是各种有形的大众媒介载体——报纸、杂志、广播、电视、海报、招贴、POP等。广告与传播有着特别密切的关系。广告学在其发展的过程中是以整个传播学体系作为自己的依据的，从本质上说广告就是一种信息传播的过程，必须依靠各种传播手段，广告信息才能传递给一定的受众。 流行文化是一个非常广泛的概念，给它下一个严格和精确的定义是一件非常困难的事情。不少哲学家、 社会学家、 人类学家、历史学家和语言学家一直努力，试图从各自学科的角度来界定文化的概念。然而，迄今为止仍没有获得一个公认的、令人满意的定义。据统计，有关 “文化” 的各种不同的定义至少有二百多种。笼统地说，文化是一种社会现象，是人们长期创造形成的产物。同时又是一种历史现象，是社会历史的积淀物。确切地说，文化是指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。广告是在群体经历中产生的代代相传的共同的思维与信仰方式，它是无形而抽象的。马克思主义的观点认为文化是人类劳动创造的物质财富和精神财富的总和。这种观点是一种静态的概括。西方学者则倾向于一种动态的分析，美国社会学家L ·布鲁姆等人认为文化的概念是指“在群体经历中产生的代代相传的共同的思维与信仰方式，它是一个社会的生活方式以及适用于其成员的知识、信仰、习俗和技能”,另一个美国学者F·R·鲁特则认为，“文