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单体酒店旅游产业发展战略剖析 　　近年来，随着国民经济快速增长，居民消费水平有了明显提高，进一步推动了旅游市场经济的繁荣。酒店作为解决大众食宿的重要场所，其服务亦是旅游服务体系中不可或缺的一部分，因而随着旅游经济繁荣展现了前所未有的发展潜力。本文在简述单体酒店概念及作用的基础上，分析了单体酒店旅游产业发展环境，并着重就单体酒店旅游产业发展战略进行了探究。 　　引言 　　受旅游产业经济影响，加之信息技术发展，我国庞大的酒店分布网逐步建成。根据经营模式的划分，我国酒店行业大致包括两种类型的主体，即连锁酒店和单体酒店，它们缘于市场价值定位的区别，在市场经济中扮演着不同却重要的角色。单体酒店在资本积累、知名度等诸多方面弱于连锁酒店，但在满足人们多样化需求、商务技术创新等方面却展示了独特的优势，因而其发展尤为重要。 　　一、单体酒店概念及作用 　　单体酒店是一个相对的概念，它区别于连锁酒店经营模式，指由个人、企业或组织独立拥有并经营的单个饭店企业。通常情况下，单体酒店具有高度的营销自主权，它们不属于任何酒店集团，亦不以任何形式加入联盟，规模小、分布广、数量大是其基本特点，并表现出了更强的市场性，一直是酒店行业竞争中的重要组成，在增强市场经济活力方面发挥着越来越重要的作用。长期的实践经验表明，中小型规模见长的单体酒店，更能发挥市场调节作用，体现优胜劣汰规则，进而实现资源配置最优化，其与连锁酒店共筑了旅游经济繁荣基本推动力，进一步带动了整个酒店行业结构调整与升级，同时缘于其较大的数量基数，为社会提供了大量的产品服务，因而在细分市场方面亦发挥了不可替代的作用。综合来讲，独立、分散经营的单体酒店，为顾客提供了更加自由的选择空间和范围，在某种程度上扩大了旅游服务基数，其市场经济推动价值毋庸置疑。 　　二、单体酒店旅游产业发展环境 　　在大的旅游产业发展环境影响下，单体酒店发展也大受裨益，鉴于其在酒店行业领域的重要作用，得到可政府及社会各界的广泛关注与支持。本节在理性分析单体酒店旅游产业发展环境的基础上，深入探究了其中限制性因素，具体相关表述如下。 　　（一）社会环境 　　随着互联网科技的产生，世界真正实现了“地球村”建设，经济文化也因此日渐繁荣，大众旅游消费呈爆发式增长。在世界旅游组织提出题为《旅游业：2020年前瞻》的报告中述到，中国会成为世界第一位的旅游目的地。事实同样证明，我国旅游市场正在逐步走向复苏，其需求前景未可限量。而对于酒店行业而言，其基本价值功能在于服务，过去垄断经营形成的高额利润黄金时代已不复存在，未来发展的方向要适应市场需求变化，精准把握旅游产业发展带来的机遇，积极推动有效发展战略实施，如联盟战略、人才战略、科技战略等，通过一系列改制措施，与连锁酒店分割市场、抢占市场，实现酒店产业与旅游产业的共荣发展。市场经济竞争体制下，旅游者的理性消费观念日渐成熟，个性化需求不断提升，相比之下规范化、标准化运营的连锁酒店已然不能满足所有顾客需求，这也为单体酒店发展创造了时机。 　　（二）政策环境 　　自改革开放以来，社会经济高速发展，进一步推动了我国法律制度建设，为各行业领域的可持续发展与规范化竞争提供了有力保障，如《酒店法》、《劳动法》、《合同法》等。早在党的十六届五中全会上，国家就体现了对发展服务业的重视与支持，指出制定和完善促进服务业发展的政策措施，积极发展文化、旅游、社区服务等需求千里达的产业，运用现代经营方式和信息技术改造提升传统服务也，提高服务业的比重和水平。如此大力度的宏观政策支持与指导，为单体酒店旅游产业发展提供了良好的外部环境。尤其是在高度开放的市场经济时代，产业融合大趋势影响下，单体酒店旅游产业迎来了前所未有的发展机遇。此外，快速发展的国民经济，也使得人们的自由支配收入有了明显提高，其在旅游领域的消费热情及能力上升，为单体酒店的“破茧重生”提供了动力，广泛的客源基础更是如虎添翼。但需客观指出的是，高星级酒店的低价客房及连锁酒店品牌优势抢占了大量客源份额，单体酒店发展体制改革势在必行。 　　（三）技术环境 　　国际互联时代，网络已然成为人们生活中不可或缺的一部分，信息技术革命全面覆盖旅游、消费等领域，为单体酒店旅游产业发展注入了新的活力。尤其是年轻一代，其作为网络应用的主力军，在出行规划、旅游攻略、预定酒店等诸多方面都会借助一些信息化平台，并按照自己的主观意愿进行消费，大大提高了满意程度。从另一个维度讲，消费群体的知识化也给单体酒店旅游行业发展提出了新的挑战，对加剧其内部企业竞争具有明显作用，同时亦是对市场经济自由化的基本体现。从辩证主义角度讲，信息技术环境对单体酒店旅游产业发展的影响具有两面性，除了上述提及的挑战外，还体现在扩展了营销渠道、增加了品牌知名度、更加贴近受众需求等，更重要的是为单体