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咸宁市旅游发展SWOT剖析及对策建议 　　摘要:咸宁市为武汉1+8城市圈的核心成员,拥有丰富的旅游资源,而且优势明显,发展潜力巨大,通过SWOT分析方法,对咸宁市旅游发展的优势(strengths),劣势(weakness),发展机遇(opportunities),和面临的挑战(threats)进行分析,并提出相关建议及对策。 　　关键词:咸宁;SWOT分析方法;旅游;对策 　　中图分类号:F592.3 文献标识码:A 文章编号:1674?9944(2010)10?0140?04 　　1 引言 　　咸宁山清水秀,景色宜人,物产丰富,在全国享有“温泉之乡”,“桂花之乡”,“苎麻之乡”,“茶叶之乡”的美誉,同时,近年来,咸宁市举办了国际温泉文化旅游节,九宫山避暑节等一系列重大活动,同时大力发展咸宁旅游业,将旅游业作为咸宁经济发展的主导产业,而旅游业在自身快速发展的同时,也促进了咸宁市地方经济的平稳快速发展,其产业增加值已经成为咸宁市第三产业增加值的主体部分和全市产业经济增加值的重要组成部分。 　　2 咸宁市旅游发展现状 　　目前,咸宁市已经完成开发的旅游景区景点有40余处。重点景区有九宫山,陆水湖2个国家级风景名胜区,一般景区有星星竹海,太乙洞,澄水洞,闯王陵等第一批省级风景名胜区。其中咸宁市拥有国家A级风景区10个,如表1。 　　同时,咸宁市还拥有国家级农业旅游示范园2个,即赤壁仓湖农业生态开发区,嘉鱼官桥八组。省级工农业旅游示范点2个,即通山县九宫山生态农业观光园,咸宁晨锦生态农庄。有星级旅游饭店51家,旅行社40家,持证导游200余人,旅游业直接从业人数3.3万人,间接从业人数近20万人,2010年上半年,咸宁市接待游客700.43万人,同比增长149.6%,旅游综合收入36.2亿元,同比增长170%,预计今年全年接待游客将突破1 000万人,旅游综合收入占第三产业增加值的比重将突破24%,旅游业在咸宁市国民经济和社会发展中的地位进一步增强。 　　3 咸宁市旅游发展SWOT分析 　　SWOT(斯沃特)分析法是企业内外部环境战略因素综合分析方法,是美国哈佛商学院教授安德鲁斯于19世纪60年代首先提出来的.优势(Strength)和劣势(Weakness),用来判断经济主体的实力,机会(Opportunity)和威胁(Threat),用来判断外部环境的吸引力.目前,SWOT被广泛应用于区域旅游经济发展中。 　　3.1 咸宁市旅游发展的优势(strengths) 　　3.1.1 交通区位优势 　　咸宁市地处华中腹地,东临赣北,南接潇湘,西望荆楚,背靠武汉,是贯通南北的重要通道。京广铁路,武广高速铁路,京珠高速公路,106、107国道,长江水道,还有一批在建的重大交通建设项目,如表2。 　　3.1.2 资源优势 　　咸宁旅游资源丰富,种类繁多,自然旅游资源和人文旅游资源都各具特色且数量众多,其中影响力较大的有九宫山,陆水湖2个国家级风景名胜区,九宫山,赤壁龙佑温泉3个国家4A级景区,闯王陵和汀四桥北伐战争遗址2个国家级重点文物保护单位,潜山森林公园和崇阳桂花森林公园2个国家级森林公园。咸宁市是“中国温泉之都”、“桂花之乡”、“楠竹之乡”、“茶叶之乡”、“苎麻之乡”,发展特色旅游的优势十分明显,仅2010年春节长假咸宁市温泉项目接待的海内外游客达到28.83万人,实现旅游总收入1.5亿元,同比增长390.2%。比较优势明显的特色旅游资源吸引了大批海内外游客入境,为咸宁市旅游业发展注入了活力,使得咸宁市的旅游产业走上了快速健康发展的道路(如表3,图1)。 　　在咸宁市特色旅游资源优势的影响下,咸宁市的旅游业在稳步较快地发展,特别是在国家正式提出“中部崛起”战略和武汉“1+8”城市圈战略后,咸宁市旅游业在自身原有特色资源优势下,呈现出快速发展的态势。从图表中可以看出2006~2010年以来,咸宁市接待游客数量逐年稳步上升,2006年接待游客数量为366.17万人次,而2007年该数量达到430.79万人次,同比增长17.6%。2008年接待游客数量为560.75万人次,比2007年大幅增长了30.2%。而2009年的接待游客数量又比2008年同比增长27.8%。2010年仅上半年接待游客数量数量就已达到700.43万人次。同时,旅游业综合收入也稳步增长。2006年旅游综合收入为14.82亿元,而2007年旅游综合收入为15.19亿元,同比增长2.5%,2008年旅游综合收入为20.46亿元,同比增长34.7%,2009年旅游综合收入为34.03亿元,同比增长66.3%,而2010年仅上半年咸宁市的旅游综合收入就达到了36.2亿元,同比2009年全年增长了6.4%。从如下的咸宁市历年旅游综合收入走势图中可以