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北京市动漫团队创业基地选址剖析 　　摘要：从北京市目前的实际情况来看，文化产业制作的高成本削弱了政策上的优势，北京本地动漫基地建设迟迟没有形成一定规模。本文以北京目前还以动漫为主的三间房动漫基地为案例，归纳总结出北京市动漫基地选址应考虑的多种因素以及北京市现有动漫基地的发展方向。 　　关键词：北京；动漫产业；动漫基地；选址因素 　　中图分类号：J218.7 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）003-000-03 　　一、研究背景 　　文化创意产业作为一种新兴产业，在我国发展的时间比较短，但在文化产业已上升为国家策略的情形下，“文化创意产业”作为一个热门词汇，近年在我国具有良好的发展态势。随着国家文化建设的深入，目前对于动漫产业的关注也随之增加，对其运营模式、发展战略、政策建议等方面的研究也已经取得了许多优秀成果。但是关于其适应的生存环境，具体到动漫基地的选址问题，在现有的关于动漫基地研究中少有涉及，缺乏相对统一的评价标准。 　　现有的关于动漫基地的研究，大概分为以下几类： 　　1.从目前动漫基地建设规模和进度出发探讨动漫产业的未来发展方向。 　　2.在关于动漫产业的运作模式、产业结构调整和产业转型升级的研究中，作为对于中国动漫产业的发展策略中建议的一个简单组合成分。 　　3.在关于文化创意产业和文创园区的研究中，将动漫产业和动漫基地作为一个部分包括在内，但不能将此种研究结果直接作为动漫基地的结论。 　　其研究方法包括与产业发展处于领先地位的国家，从产业链、盈利模式和相关政策等方面进行横向对比，找出中国动漫产业发展问题；以我国的文化产业的发展历史为脉络，从经济基础和社会环境出发，提出关于动漫产业政策的研究制定的建议等等。但是在上文所列出的几类研究中，都未涉及到地方政府建设动漫基地的具体情况。本文结合北京政府大力发展文化创新产业，投入大量资金动漫园区的现状，以北京市朝阳区三间房动漫产业园为例，详细分析北京市动漫园区选址需考虑的必要条件中，对动漫园区的盈利情况和长远发展具有深远影响的因素，并对其未来的发展可能进行分析。 　　二、案例分析 　　案例分析不仅对于实际现象进行详实的描述，更对其背后的原因进行深入的分析，而且可以为其他案例提供易于理解的解释。将案例研究作为一项研究的切入点能够切实增加实证的有效性。 　　1.三间房动漫产业园发展现状简介 　　2014年12月国家级文化产业创新实验区正式在京启动建设，重点发展创意设计业、动漫游戏业、演艺娱乐业等六大产业，三间房动漫园作为实验区的重要组成部分，成立于2006年，地处朝阳区三间房乡， 是北京CBD――定福庄国际传媒走廊、北京CCD（中央文化区）文创产业核心集聚区。基地内集聚了1000多个公司，重点动漫企业近100家。是目前北京最具代表性的政府主导型动漫基地之一。 　　2.PEST模型分析三间房动漫产业园选址 　　（1）政策（Policy） 　　十二五规划提到要推进文化产业结构调整，大力发展动漫等重点文化产业，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。朝阳区出台了《朝阳区关于鼓励总部经济及服务业发展专项资金引导资金管理办法》、《朝阳区推动企业上市工作办法》等7条政策推动朝阳区文化产业发展。三间房乡政府也给予了企业切实的如租金低、开通注册营业执照平台，方便入驻企业办理营业手续的扶持。三间房乡政府还与北京银行合作，开通了资金绿色通道，当企业资金周转困难时，经检验项目符合要求则政府给予担保，辅助企业申请贷款，并成立了三间房动漫产业园管理委员会及相应办事机构，同时注册了负责对园区进行实体运营的三间房投资管理公司。 　　政府的大力支持是动漫基地得以建成和发展以及大多数中小动漫企业能在激烈的市场竞争中存活的一个重要原因。但由于中小企业资金、资源和人才的限制，在政府对动漫企业的大力扶持下，使得市场出现大量低成本而空有数量却缺乏质量的作品。政府投入大量资金作为企业补贴奖励和低门槛的贷款申请，实际上降低了动漫作品的收购价格，因而使企业的盈利对象更多的转向政府而非市场，对于动漫产业的长期发展极其不利。三间房乡政府选择在该地修建动漫园区，配合政府发展文创产业的目标以及对当地产业的扶持政策，对目前国内大量独立生存困难中小动漫企业具有很强的吸引力。但是从中小企业优秀作品发布数量低和国内动漫作品交易价格下降等情况来看来看，一个动漫园区想要谋求长远发展，以优惠政策为主导聚集中小企业和零散的工作室是不够的，更重要的是与市场的接轨。三间房动漫园区与国贸、CBD、三里屯等资本、资源集聚的地区距离较近，在利用周边资源，形成更大的产业群上极具优势。 　　（2）经济（Economy） 　　动漫产业的发展情形一直是外国优于中国，其中突出优异的有美国、英国、日本、芬兰、