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第七章 网络广告内容分析 第一节 网络广告创意 广告为什么要有创意 引起注意、激发兴趣、促进行动既是广告活动发挥效用的三个步骤，也是广告创意展现其独特魅力三个要点 。 网络广告创意的概述 创意的含义: “好的主意”或“好的点子”。 1.创意，“创造意向之意”，介于广告策划与广告表现之间的艺术构思活动。 2.广告创意： 所谓广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到得具象。 创意体现在广告创作活动中，就是广告创意。 从广义上理解，广告创意是根据市场、商品、消费者等多方面的情况，根据广告目标的要求，把广告传播内容变成为消费者易于接受的表达艺术。 从狭义上看，广告创意即指广告创作活动，指构思、想法、主意等。英语中“Ideas”、“Creative、Creativity”，都有创意的含义，即指以上的意思。 网络广告创意的原则 1.独创性原则 2.实效性原则 3.简洁性原则 4.系列变化原则 5.及时性原则 穿内衣的猕猴桃 三、想象法 （一）组合想象法 （二）粘合想象法 杀虫剂广告，虫子死光光了，食虫草只好出来工作谋生。 杀虫剂广告，虫子死光光了，青蛙只好