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自主品牌企业发展现状及展望讲义资料.ppt
自主品牌乘用车
发展现状及展望
;;从市场角度看，上半年自主品牌实现快速增长，主要表现为在巩固优势市场的基础上积极拓展新的细分市场。;中低端市场是自主品牌的传统优势市场，上半年仍居绝对领先的地位。;上半年自主品牌更好的把握住了中低端市场的发展机会，优势地位进一步巩固。;A2.渗透新市场;从营销角度来看，能够把握中低端市场的发展机会并成功多元发展，得益于自主品牌企业灵活多变的营销策略。;;产品;;促销;网络;小结：上半年自主品牌实现高速增长的原因，是通过灵活多变的营销策略，满足了当前消费者对乘用车普及化的需求。;;10万元以内的中低端市场需求较为低迷。;自主品牌传统优势市场需求低迷。;季节因素是改变市场结构的重要原因。;;B2. 部分市场份额直接下降;短期来看，主流合资品牌产品下探，是造成份额下降的直接原因。;;;B2. 部分市场份额直接下降;B. 波动趋势;目 ???;从短期来看，影响自主品牌乘用车上半年发展的不利因素，下半年将逐渐或淡出、或消失、或变得有利。;;B. 行业竞争的影响基本释放完毕;C. 丰田召回事件的影响将逐渐淡出;下半年自主品牌乘用车仍将有较好的表现，尤其在四季度，将会形成需求高峰。;Thanks!
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