第十一章节广告组织跟管理.pptVIP

第十一章 广告组织与管理 开篇案例 安盛太阳人寿保险公司广告失实受罚 广告没有让消费者对保单及存在的相关风险获得足够的认识； 免费促销礼品成了广告的重点； 广告存在虚假信息； 延迟向有关监管部门汇报 学习目标 学习本章后，你应能够： 掌握广告组织、广告产业和广告管理的基础知识和理论； 理解广告组织和广告管理的分类及功能； 了解广告宏观管理和微观管理的差别和相关广告法律知识； 将相关法律知识应用于广告经营和管理的实践中。 第十一章 广告组织与管理 一、广告组织 二、广告产业 三、广告公司的经营管理 四、广告活动的社会管理 一、广告组织 （一）广告组织类型 （二）广告代理制 （一）广告组织类型 广告组织 承担广告经营活动任务的主体机构，包括： 专业广告公司 媒介单位广告部门 企业广告部门 广告团体组织 1、1 专业广告公司类型 全面服务性广告公司：一般意义的广告公司，为客户提供全面性的服务 有限服务广告公司：承担广告活动中的部分工作，只能帮助企业广告部门解决某些特别需要 广告代理商：只承担广告主与广告媒介之间的联系工作，即广告经纪人 广告制作机构：只负责广告的设计、创作和制作，收取制作费用 1、2专业广告公司的地位和作用 制订较完善的广告策划 及时了解广告效果 节省广告费用 1.3 专业广告组织的职能与任务 1、承接广告 1.4 专业广告组织的基本形式 1.4 专业广告组织