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地面电视频道及新媒体融合简述 　　[摘 要] 伴随移动互联网的快速发展，新媒体快速崛起，并以其快捷方便、信息海量、不受时间地点限制、受众门槛低等优势吸引大众的眼球。传统电视媒体必须在融合中寻求转型。地面电视频道受内容竞争比较优势渐弱、传输覆盖有限等特性制约，如何融合新媒体，借力助推、多渠道盘活频道资源、稳定提升影响力、拓展营销渠道，已成为电视媒体亟需思考和解决的问题。 　　[关键词] 电视媒体；媒体融合；多屏互动；微博；微信 　　[中图分类号] G223 [文献标识码] A [文章编号] 1002-8129（2017）07-0049-04 　　近几年来，受新媒体分化、内容优势资源投放、广告市场格局变化的影响，作为传统媒体的电视，上星频道与非上星频道的距离正在拉大。在当前媒体融合步伐加快的进程中，电视媒体如何借势新媒体实现优势互补、取长补短，优化资源配置，使传播方式多样化、传播效果最大化是融合发展之路上各家电视媒体纷纷探讨和实践的问题。在实现新媒体融合的过程中，地面频道如何拥抱互联网，充分利用本地受众忠诚度高的相对优势，形成自己的融合特色，显得十分迫切，必须引起新媒体人的特别关注。 　　一、 传统电视媒体面临的问题 　　国家新闻出版广电总局发展研究中心最新发布的《中国视听新媒体发展报告（2016）》，量化了新媒体对传统广电的冲击，据不完全统计，截止2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率超过全球平均水平3.9个百分点，超过亚洲平均水平10.1个百分点；中国手机网民规模高达6.2亿，成为带动网民规模增长的主要力量。互联网已经深度嵌入中国社会发展的各个层面，成为媒体深度融合的新引擎，成为提升中国国际话语权、文化软实力的重要传播平台。 　　随着各种媒介朝着数字网络平台“殊途同归”，电子阅读、移动视听、自主互动正在改变人们的媒介行为和生活方式。据前瞻产业研究院《2016-2021年中国电视台运营情况与发展战略规划分析报告》的数据显示，电视的全天开机时间与2013上半年同比下降2分钟，2014年上半年同比下降4分钟，2015年上半年同比更是下降7分钟，收视量的减少趋势正在形成。 　　与此同时，完全以受众为本，更多趋向贴近受众需要而形成价值核心、碎片化和非线性的传播特点，趋向实时双向互动的传播模式的新媒体，同时，伴随移动终端和社交媒体多向性发展，从而不断影响电视观众的收视行为，因而受?的转发分享、话题讨论等参与互动，已经在无形中大大延拓电视内容的价值链。“融合”正在成为媒体发展的主题词和推动力。 　　二、地面频道的“融合”选择 　　在“互联网+”时代，人与“信息”、人与“人”、人与“服务”等各种关系正加速重构，使得受众不再像以前一样容易被大众媒体如平面、电视等所影响，受众变用户变得越来越难。在时间碎片化、场景碎片化、终端多样化、内容繁复化的移动互联时代，只有精心搭建一个符合新媒体需求的全媒体平台，即通过“电视+社交”给电视做加法，通过融合实现传播效果最大化，才能为电视不断寻增量。这已成为传统电视媒体努力和实践的路径。 　　1.借助微博，打造频道舆论话题的“互动场” 　　自2009年新浪微博上线以来，因其便捷的书写门槛、迅猛的传播特性、消息的获取便利等因素，迅速风靡全国乃至全球，除了公众人物和普通网友，政府机构、公司企业和媒体外，几乎所有人或主动或被动，也纷纷投入其中，抢占市场和舆论。当前，在新浪开通官方微博的电视台、电视频道和节目已超过7000，电视节目与微博融合发展呈现出多样化特点，迫使综艺、体育、影视剧、新闻等不同类型的电视节目与微博开展多种形态的合作。电视内容的生产者，已成微博内容的主力生产者，而且微博内容不是简单的电视内容复制，而是越来越具备很强的再加工特性，成为电视互动性的典型途径。因而，微博也弥补电视节目制作周期长。微博上的文字+JPG图片就可以活灵活现地传递第一现场的感受，就是一种图文直播，使受众有身临其境的感觉，激起更多受众的参与热情。微博已经变成电视媒体新标配，在跨屏互动中，微博俨然变身遥控器，受众并不仅仅通过电视机看电视，还能够透过在社交平台的话题热议，提升节目的影响力和关注度。微博用户群体与电视观众之间存在着高度的重合度，根据播出内容通过有技巧的分享热点，引流IP流量，都可以成为引导受众参与、把注意力拉回屏幕前的有效手段，继而起到反哺电视的收视率的效果。 　　此外，利用名人明星在微博上粉丝聚集量大的特点，建立和电视线上播出节目内容的链接，也成为电视媒体播出节目时借用微博营销的通行做法。反过来，众多粉丝通过微博对各个明星的关注、互动、分享可以引导更多关注，实际上是通过“电视+视频”“电视+社交”的多屏互动，起到给电视做加法、为电视寻增量的作用。 　　2.利用微信，构建频道营销