转型期中小企业广告设计战略讲义资料.pptVIP

Market Economy Academy ⑤ 消极保守观念 策划者不很重视广告的作用，广告活动的目的主要在于推销产品，一旦销路打开就停止广告宣传。 企业要么缺乏市场营销意识；要么居于垄断地位或由于其他市场环境原因（比如计划经济条件下）而缺少外在的竞争压力。 Market Economy Academy （2）、明确广告战略目标 解决“为什么宣传”的问题。 这是整个广告策划中最重要的部分。 Market Economy Academy （3）分析内外环境 内部环境分析 A对产品分析 产品本身 产品供求关系 产品方案 Market Economy Academy B对企业分析 企业规模 企业观念 企业文化 Market Economy Academy Market Economy Academy 4、确定广告战略任务 确定广告内容：即解决“宣传什么”的问题。 确定目标受众：即解决“向谁宣传”的问题。 确定广告效果：即解决“宣传的效果如何”问题。 Market Economy Academy 5、确定广告策略 广告策略——是广告过程中具体环节的运 筹和谋划，是实现广告战略的措施和手段。 广告策略的特点： 多样性 针对性 灵活性 具体性 Market Economy Acade