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第十一章 广告管理 第十一章 广告管理 第一节 广告管理概述 第二节 广告法规管理 第三节 广告行业自律 第四节 现代广告监督管理 第一节 广告管理概述 一、广告管理的概念 （一）广告管理的范围 1、宏观的广告管理 2、微观的广告管理 第一节 广告管理概述 （二）广告宏观管理的含义 广告的宏观管理有广义与狭义之分。从狭义上说，广告宏观管理是国家行政管理机关依据有关法规，对广告传播和广告经营活动进行的管理。广义的广告管理，就是指能够对从事广告活动的机构和人员行为，发挥监督、检查、控制和约束作用的法律、法规、社会组织或个人、社会舆论与道德等的管理。既有国家行政部门的主管，又有行业规则的保证，还有广大消费者的监督，就能确保广告管理的有效实施。 第一节 广告管理概述 二、广告管理的特点 （一）广告管理的本质具有法制性 （二）广告管理的内容具有广泛性 （三）广告管理的对象具有特定性 （四）广告管理的手段具有多样性 （五）广告管理的后果具有强制性 第一节 广告管理概述 三、广告管理的意义 （一）保证广告业的健康发展和正常运行 （二）保护消费者的合法权益 （三）维护行业参与者与合法企业的权益 （四）维护社会的经济秩序并正确引导消费 第一节 广告管理概述 四、广告管理的对象 （一）广告活动主体 1、广告主 2、广告经营者 3、广告发布者 第一节 广告管理概