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城市旅游者乡村旅游动机剖析 　　 摘 要：在简要论述了乡村旅游发展的趋势及其在未来休闲度假旅游中的重要地位之后，运用旅游动机的相关理论，结合乡村旅游发展中存在的问题，分析了城市旅游者乡村旅游的需要和动机，并在旅游动机分析视角下，提出了开发乡村旅游产品的策略性建议，以便乡村旅游更快、更好地发展。 　　 关键词：城市旅游者；乡村旅游；动机 　　 中图分类号：F590.8 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2011）33-0161-05 　　 　　 引言 　　 乡村旅游发展的趋势。中国乡村旅游作为一种新型的旅游模式，自20世纪80年代出现以来，在20世纪90年代后得到了较快的发展，进入21世纪后，乡村旅游在距离城市100公里左右的近郊更是得到了迅猛的发展。国外发达国家的经验证明，随着城市经济的发展，城市生活越现代化，工业化特征越明显，竞争和快节奏的特征也就越明显，城市居民休闲度假的需求也就越强烈，而乡村旅游则会逐渐成为城市居民休闲度假的较稳定的主导方式之一，且有进一步向高层次旅游活动发展的趋势。由此可见，中国的乡村旅游必将在未来的城市居民休闲度假市场中占据重要席位。但由于中国乡村旅游起步较晚，观念简单，缺乏对乡村旅游的深刻认识，加之发展速度过快，缺少统一规划，并受乡村自身发展程度的影响，乡村旅游开发中还有许多问题需要我们进行深入研究。城市旅游者作为乡村旅游活动中的构成主体，是乡村旅游业赖以存在和发展的关键因素，研究城市旅游者乡村旅游的动机可以更好的揭示其行为规律和特征，以对乡村旅游的发展发挥重要的指导作用。 　　 一、乡村旅游动机分析的相关概念及理论 　　 （一）旅游动机与乡村旅游 　　 1.需要，是个体缺乏某种东西时的一种主观状态，它是客观需求的反映。需要也是一种促使消费者采取行动来改善状况的满意的状态。 　　 2.动机，是一个心理学名词，是指促进和维持人的活动，并促使活动指向一定目的的心理倾向。通俗地讲，动机就是激励人们行动的主观因素。人的各种行为都是由动机引起的，是为了实现某一特定的需要而进行的。 　　 3.旅游动机，是引发、维持个体的旅游行为并将行为导向某一个旅游目标的内部心理过程和心理动力。旅游动机虽然以需要为基础和前提，但只有需要并不一定会产生动机。动机的产生应具备两个基本条件：一是需要，二是具有满足需要的对象。一个人只有既产生需要，又有满足需要的对象时，需要才能转化为动机。根据城市旅游者的需要，乡村旅游经营者应发掘，并为游客们提供满足其需要的对象，进而吸引游客产生动机和旅游行为。如开发一些与城市喧嚣生活环境相反的乡村农家院儿生活；种植、养殖应季水果、海鲜、花卉、鱼塘等；对自家的庭院进行修饰改造，引入小溪、院坝、水池营造出小桥流水，花鸟鱼虫的一派田园美景，使城市游客感到每每至此，赏田园风光、闻泥土芳香、品农家风味、观民俗风情，真是其乐无穷！满足城市游客工作疲惫之余休闲度假的需要。 　　 4.乡村旅游的概念。2004年在贵州举行的乡村旅游国际论坛上专家们形成了一个比较统一的意见，认为中国乡村旅游是以独具特色的乡村民族民俗文化为灵魂，满足都市人享受田园风光、回归淳朴民俗的愿望。杜江等分别从乡村旅游的吸引物，客源市场及发生平台等出发，认为乡村旅游是以乡野农村的风光和活动为吸引物，以都市居民为目标市场，以满足旅游者娱乐、求知和回归自然等方面需求为目的的一种旅游方式。“农家乐”则是其中的一个典型。 　　 （二）旅游动机的相关理论 　　 1.马斯洛的需要层次理论。马斯洛把人类行为的动力从理论上和原则上作了系统的整理，提出了分析人类动机分析的需要层次理论，该理论对研究人类的行为需要和动机具有重要和普遍的意义。在旅游领域内，虽然不能用其解释所有旅游行为的动因，但它确实为我们认识旅游动机提供了重要的理论视角。马斯洛把人的多种需要归纳为五大类，并按照其发生的先后次序分为五个等级，并在其晚年又提出了求知和审美需要，本文主要借鉴马斯洛需要层次理论的理论视角分析旅游者的旅游动机，所以在此不仅对其层次之间的关系详细说明，也把求知和审美需要也一并列入分析。（1）生理需要。这是人类维持自身生存的最基本要求，包括饥、渴、衣、性、住等方面的要求。如果这些需要得不到满足，人类的生存就成了问题。在这个意义上说，生理需要是推动人们行动的最强大的动力。马斯洛认为，只有这些最基本的需要满足到维持生存所必需的程度后，其他的需要才能成为新的激励因素。结合旅游者需要延伸来看，这方面需要主要包括吃、住、康体活动、阳光、新鲜空气等，尤其是与吃、住有关的健康需要也应特别给予关注。（2）安全需要。这是人类要求保障自身安全、摆脱事业和丧失财产威胁、避免职业病的侵袭、接触严酷的监督管理等方面的需要。从旅游来看就是旅游者需要个人人身安全、财产安