中国市场营销经理助理资格认考试试卷及答案.doc

营销助理经理考试 第二部分 同步辅导及强化训练 第一章 新经济营销 本章记忆树 历年考题评析 2005.11 单选1题（1分） 1．营销管理导向 简答1题（5分） 2．推销与营销区别 1．某家俱生产企业宣称其生产的办公柜从十层楼上扔下来都不会摔坏。该家俱生产企业所奉行的营销管理哲学是 2．简述推销与营销的区别 2006.05 单选2题（2分） 1．营销核心概念 2．营销管理导向 简答1题（5分） 3．营销导向定义及四大支柱 1．营销的核心概念是 2．企业认为消费者最喜欢具有高质量多功能以及某些特色的产品，这种市场营销管理哲学属于 3．何谓营销导向？营销导向的四个主要支柱是什么？ 2006.11 论述1题（10分） 1．新经济社会营销任务 1．试论新经济社会中的营销任务。 2007.05 单选2题（2分） 1．需求定义 2．社会营销导向 简答1题（5分） 3．营销导向定义及四大支柱 1．人们有能力购买并且愿意购买某个具体商品的欲望是 2．社会营销导向的理论基础是 3．什么是营销导向？营销导向的四个支柱是什么？ 2007.11 单选2题（2分） 1．需求管理 2．营销学的核心概念 简答1题（5分） 3．新经济社会中的营销任务 案例1题（20分） 4．市场营销观念 1．在消费者偏好发生变化和竞争日益激烈时，应努力维持现有的需求水平。这种营销任务相对应的消费需求状况是 2．营销的本质就是开发令人满意的 3．简述人们越来越重视服务营销的原因。 4．问题： （1）市场营销导向的核心是什么？它经历了哪几个发展阶段？ （2）圣瑞斯的安全雨披投放市场一举成功的原因是什么？ （3）为什么会出现自认为是眼睛盯着“上帝”，却又对“上帝”的需要视而不见的现象？ （4）试分析圣瑞斯公司的营销观念。 分值变化 6分—7分—10分—7分—27分 同步强化练习题 （一）单项选择题 1．市场营销的核心是（ ）。 A．销售 B．满足需求和和欲望 C．交换 D．促销 2．市场营销管理的实质是（ ）。 A．刺激需求 B．需求管理 C．生产管理 D．销售管理 3．在交换过程中，如果双方都表现很积极时，双方都为市场营销者，并将这种情况称为（ ）。 A．关系营销 B．相互营销 C．交易营销 D．关联营销 4．有相当一部分消费者可能对某物，如人们对无害香烟及节油汽车的需求有一种强烈的渴求，而现成的产品或服务却又无法满足的需求称为（ ）。 A．负需求 B．下降需求 C．不规则需求 D．潜在需求 5．有些组织面临的需求水平会高于其能够或想要达到的水平，如北京的马路在高峰期拥挤不堪，这种需求是（ ）。 A．超饱和需求 B．充分需求 C．不规则需求 D．潜在需求 6．对于负需求市场，营销管理的任务是（ ）。 A．改变市场营销 B．刺激市场营销 C．反市场营销 D．维持市场营销 7．新加坡控制汽车需求的方法是通过定额制度限制新汽车登记，以保证每年固定的汽车数量增长，这是针对（ ）市场进行的需求管理。 A． 不规则需求 B．充分需求 C．超饱和需求 D．潜在需求 8．从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ ）。 A．满足消费者的需求和欲望 B．获取利润 C．求得生存和发展 D．把商品推销给消费者 9．与顾客建立长期合作关系是（ ）的核心内容。 A．公共关系 B．绿色营销 C．关系营销 D．整合营销 10．国际知名品牌“胜家”缝纫机在1985时还在生产它们19世纪末设计的缝纫机，这表明“胜家”持有的是（ ）观念。 A．生产导向 B．推销导向 C．市场营销导向 D．产品导向 11．美国通用电气公司生产大量的节能电器，并宣传节约用电，这种经营观念称为（ ）观念。 A．生产导向 B．推销导向 C．市场营销导向 D．社会营销导向 12．福特汽车公司曾对建议其生产彩色汽车的人说：“不管顾客需要什么，我们生产的汽车就是黑的。”表明其持有的经营观念是（ ）。 A．生产导向 B．推销导向 C．市场营销导向 D．社会营销导向 13．某家俱生产企业宣称其生产的办公柜从十层楼上扔下来都不会摔坏。该家俱生产企业所奉行的营销管理哲学是（ ）。 A．生产导向 B．推销导向 C．产品导向 D．营销导向 14．许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，它们所奉行的经营哲学是（ ）。 A．生产导向 B．推销导向 C．社会营销导向 D．