豪宅推广渠道研究探究.pptVIP

* 广播电视媒体 广播不利于高档项目形象的传播，不作为高端别墅项目的主要推广渠道 。 地产栏目的收视率不断提高，选择借助电视媒体展示项目现场形象，增加项目知名度的高端别墅项目也越来越多。由于本项目成熟社区的展示条件优越，建议考虑采用电视媒体。 * 专业报纸媒体 高端项目比较适合通过专业类报纸进行推广； 建议考虑采用经济观察报或21世纪经济报道 * 专业杂志媒体 高端别墅项目比较适合通过专业类杂志进行推广。 除除了坚持房产类专业杂志上海楼市的投放外，建议可考虑1－2种财经杂志，如财经和理财周刊以及奢侈品类杂志的投放。 * 户外广告媒体 高端别墅项目最常用的是区域户外媒体，多媒体作为新兴的媒体形式以形象生动和受众针对性强而日益受欢迎。 建议本项目在虹桥古北区域内增加户外媒体。 建议可考虑采用多媒体广告形式，如写字楼楼宇广告。 * 直邮媒体渠道 高端别墅项目经常采用各种DM媒体在不同的时机针对不同的特定人群进行推广。 建议本项目适当采用航空杂志，尤其是国际航空杂志。 建议坚持会刊夹报和特定人群信函的投放，配合不同时机，如交房采用会刊夹报以及特定人群的直邮。 * 其他媒体渠道 高端别墅项目通常建立自己网站，并通过专业网站设置链接； 建议以搜房网进行广告宣传 * 本报告是严格保密的。 本报告是严格保密的。 本报告是严格保密的。 * * 豪宅推广渠道研究 * 截止到2006年1月世联（