三星yepp网络推广方案计划.ppt

“飞扬激情，因乐而动” —— 三星YEPP网络推广方案 目 录 产品与市场分析 目标受众分析 线上活动方案 媒介目标与策略 媒介排期及费用预算 广告形式与表现 广告监测及效果评估 宽容提供的服务 YEPP小组成员 产品与市场分 析 YEPP产品分析: 时尚化的完美外形设计 体积小、重量轻、形状美观 功能全 Mp3类产品的市场分析： 属于高科技产品，目前的主要竞争对手为帝盟、LG、创新、SONY、PHILIP等。 ——来约会你的最爱 整个活动的主题 “YEPP—约会你的最爱” 从年轻一代对韩国潮流迷恋，对韩国明星的崇拜出发，同时也是对网站内容的告知 活动一，有奖注册 所有注册YEPP网站的用户，均有机会参与抽奖 注： 注册用户需要提供准确的身份证号码、性别、电子邮件地址等必要信息，方能参加投抽奖 注册的YEPP会员将有机会参与抽奖，产生两个大奖。奖品为YEPP播放器。 没有中奖的会员，均有机会获得精美纪念品 纪念品为韩国明星的海报、照片 注：一定的奖品是吸引大家参与此活动（撰写、评选）的基础 奖品由三星提供 大奖2个奖品为YEPP播放器 二等奖10个，奖品为明星的CD或盒带 参与奖100个，奖品为明星的海报、照片 （具体奖项由三星确定） 网上广告设计费用及配合性网络广告发布费用 45 万元 本次活动至少使100万人知晓，提高YEPP产品与网站的知名度 利用口碑相传的效应，将此次活动的影响人群从线上拓展至线下 YEPP将会吸引大量注册会员，我们将获得一个潜在消费者资料库，为YEPP今后的营销活动开展提供支持（联系邮件，姓名，身份证号码） 广告创意表现（一） 第一桢，我等了一夜，为了买你的演唱会门票（图案为时髦的少男少女） 第二桢，我守侯在大雨中，为了能看着你离去（特写大雨中） 第三桢，来YEPP.COM.CN吧，这是你我的二人世界（兴奋夸张的动作） 创意： 静静的，一泓清水 突然“Y”字从上掉落在水面中，激起几滴浪花，引起一阵阵涟漪，近接着是“E”，“P”，“P”。 场外：伴随着悠扬的音乐声 ?文案： 第一桢：你们听谁的？ 第二桢：“YEPP”四个大字逐步闪出 文案二： ?你爱HOT吗？ 你爱酷龙吗？ YEPP让你们手牵手 ?文案三： ? 飞扬激情，因乐而动 快乐就是音乐不停 上YEPP，中大奖 媒介目标 线上活动策划、执行安排 网络广告的设计制作 网络媒体传播的组织 广告监测及效果评估 TextLink 文字链接 文字广告，表现一般采取悬念或某一特殊方面进行发布，以吸引潜在购买者的注意，因为网民去网站主要目地为查找信息，所以文字链接有比较高的点击率,值得推荐。 Home Page 欧宝，20万元起拍… E-zine 邮件列表 E-zine 此广告形式是Email List与 其他广告形式的相互结合，在这种广告形式中，当潜在购买者收到目标邮件后在打开阅读的同时，一条广告就会弹出，图文并茂的吸引注意，这种广告形式可以达到瞬间吸引潜在购买者的视野，并引起好奇。 Pop-UP Banner Outlook PR文章 新闻广告是对产品功能以文字进行阐述，由于新闻本身具有可信、权威、及时的特点，可以从理性角度吸引潜在购买者的购买兴趣。 Ad Content 英特尔一骑绝尘奔腾II、奔腾III、到今天的Pentium4，电脑里头最“牛”的芯片象上足了发条，风也似地狂奔，与此同时芯片巨头英特尔公司则更好似一骑绝尘，撒开缰绳，直冲云宵。据美国半导体市场专业研究机构最新调查报告显示，全球半导体十大供应商排名，美国英特尔又一次遥遥领先，稳坐半导体市场的龙头地位。[详见全文] Picture In Picture 画中画广告 Full Screen 全屏广告 Whole Column 通栏广告 最新的 Picture In Picture 画中画广告 此广告一般放置在一篇文字报道中，可与文字内容相关，以更好的为阅读者接受，由于面积较大，不易被忽视 Full Screen 全屏广告 在页面还没有展开之前，带有广告信息的画面先展开，占据整个屏幕，等后面的页面展开后，广告画面逐渐缩小成其上的一个Banner，过程中给人很大的视觉冲击 缩小后的Banner Whole Column 通栏广告 通栏广告相当于Banner的放大版，占据页面比较大的面积，具有大的视觉冲击，可利用作产品宣传、活动宣传 第一屏 第二屏 DART技术监测指标 按日期、不同广告形式、媒体网站进行监测