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广州市优秀动漫企业特征剖析 　　摘要:近年来,我国大力鼓励和扶持动漫产业发展。广东作为全国动漫产业的“四大”基地之一,其动漫产业发展在取得显著成绩的同时,也面临产业链不完整,市场机制不健全,政府政策相对滞后等难题。目前国内有关动漫产业的研究多集中在对产业整体现状的分析和建议以及中外比较研究方面,对成功动漫企业个案的分析和研究并不多见。本文以广州市优秀动漫企业为对象,研究成功企业的共性特征,并探讨这些共性特征对动漫企业发展、动漫投资以及理解产业发展与官方政策之间关系等问题的启发,旨在为广东动漫企业的发展和有志投身动漫产业的企业和投资者提供有价值的参考和借鉴。 　　关键词:优秀动漫企业 特征 动漫产业 　　 　　1 研究背景和问题的提出 　　作为文化创意产业的典型代表,动漫产业被誉为21世纪创意经济中的朝阳产业。早在2005年,动漫产业全球产值就已超过5000亿美元,成为日本、美国、英国、韩国等国家的支柱产业。我国动漫产业以03年《中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》和04年国家广电总局《关于发展我国影视动画产业的若干意见》为政策契机,进入快速发展期。在原创漫画、动画影视的制作和发行、动漫衍生品的生产和销售、品牌拓展等方面均取得了长足的发展。但必须看到,在飞速发展的同时,我国动漫产业也存在产业链仍不完整、市场体制不够健全、动漫人才紧缺等问题,可以说当今中国动漫产业正处于一个发展与困难并存的环境中。 　　针对我国动漫产业发展所面临的问题,学界对动漫产业的研究主要集中在几个方面:①对外学习:通过分析和借鉴国外动漫产业发展的成功经验,为国内动漫产业发展提供参考和建议[1];②国内动漫产业现状及对策研究[2][3];③有关动漫产业受众和市场的调查、实证研究[4][5];④动漫产业本体研究;⑤国内外成功个案和地区对比研究。从目前的研究现状来看,组成动漫产业链的各类动漫企业,作为动漫产业的核心要素,并没有得到研究者应有的重视。从业界的实际情况来看,由于近年来中央和地方政府对动漫产业的政策推动,各地涌现出一批成功动漫企业的同时,也不乏盲目和冲动的企业发展和投资案例。据国家工商总局统计,2002年到2006年,全国动漫制作机构从120多家猛增到5400多家,并仍在不断扩充。而中国动漫产业快速发展的背后,也带有不少盲目发展的成分。一些不够条件的项目在拼命上马,动漫企业良莠不齐,具有一定规模和影响力的品牌企业只是凤毛麟角。因此,从成功动漫企业的分析入手,探寻这些企业经营和发展的共性特征,对动漫企业的良性运作和发展,以及动漫产业投资都具有重要的借鉴意义和参考价值。 　　2 研究样本和研究方法概述 　　在国家和广东省政府相关扶持政策的支持下,广东的动漫产业借助自身的地缘优势和相对完善的市场机制,近年来取得了较快发展,也涌现出一批优秀的动漫企业。本研究从这批优秀的动漫企业中,选取了七个有代表性的企业作为样本(见表1),采用实地调查、资料分析和动漫企业负责人访谈的方法,对选取的样本企业进行了深入分析,并在此基础上进行横向对比和归纳,得出这些企业经营和发展的共性特征。所选取的样本均是广东动漫产业中的知名企业,拥有国家动画产业基地,省重点动漫企业等称号,且在动漫行业中起步较早,实力雄厚。此外,这七个企业基本覆盖了动漫产业链的各个环节,保证了样本的代表性和参考价值。 　　3 优秀动漫企业的共性特征 　　通过对本研究所选取的样本企业的实地走访、相关资料分析和负责人访谈,我们将这些企业的特征归纳如下: 　　3.1 良好的现代企业基础 　　本研究的样本在进入动漫产业之前均已具备相对完善的企业运营和管理机制,以及经过企业多年运营所形成的行之有效的运营模式。完善的管理机制与有效的经营模式保证了企业进入动漫产业后各项业务的顺利进行。如“艺洲人”最初是一家从事音像制作与发行的公司,在进入动漫产业前已在音像发行领域取得了良好的发展。而“广州达力影视制作公司”在制作动画片之前,已经是一家对电视剧、广告等有着丰富制作经验的影视制作公司。良好的企业基础为这些企业进军动漫产业提供了丰富的企业运作经验和良好的发展基础。 　　3.2 根据企业自身特点,选准进入动漫产业的切入点 　　动漫产业是一个涉及图书、音像、玩具等多领域的综合产业,因此企业的进入必须找准适合自身发展条件的产业链环节。从选取的样本企业来看,“漫友”是以动漫起家的企业,因此企业成立之初就选择了原创漫画创作这一门槛较低的环节作为进入动漫产业的切入点,随后涉足原创漫画出版,并逐渐发展成为原创漫画出版环节的品牌企业。“多莱宝”授权(国际)有限公司进军国内动漫市场选择了其最富经验和最有把握的授权环节。不难看出,结合公司自身条件,选取动漫产业链中的邻近发展区域作为进入动漫产业的