7天连锁酒店的网络营销策略研究论文（设计）..docVIP

在互联网时代，运用网络营销来提升企业的竞争力已成为发展趋势，经济型酒店如何 运用网络营销提升竞争力，己经是酒店持续发展的必然选择。鉴于此，本文首先对经济型 酒店进行网络营销的必要性进行论述，接着对7天连锁酒店的网络营销案例进行分析，并 将其营销方式与国内其他经济型酒店的营销进行对比，为我国经济型酒店进行网络营销提 出建议与启示，希望促进我国经济型酒店的持续发展，是具有现实意义的研究课题。 关键词：7天连锁酒店；网络营销；对策 ABSTRACT To enhance the competitiveness of enterprises has become a trend in the Internet age，the use of network marketing, budget hotels how to use network marketing to enhance its competitiveness, has been the hotel an inevitable choice for sustainable development. In view of this, the first economy hotel with the need for network marketing discusses, then network marketing case of 7 Days Inn, compared with other economic hotel marketing and marketing for China’s economic hotels in the network marketing suggestions and inspiration, hope to promote the sustainable development of Chinas economic hotels, is the practical significance of the research topic. Key words： 7 Days Inn； Network Marketing； Countermeasure 觀 1 觀 1 1 2 2 2 2 2 2 4 4 4 4 5 5 6 7 9 目录 ABSTRACT 1 绪论....... 1.1研究背景及意义 1.2经济型酒店的内涵及特点 1.3网络营销的相关概念 2我国经济型酒店进行网络营销的必要性 2.1网络快速发展，网民数量不断增多 2.2网络营销可以降低酒店的营销成本 2.3促进酒店品牌的推广 2.4充分和顾客互动 2.5提高我国经济型酒店的竞争力 7天连锁酒店网络营销案例分析 7天连锁酒店在各网站、社区投入的广告 3.2搜索引擎营销 7天连锁酒店与口碑网进行的互动营销 7天连锁酒店与搜狐网的竞拍活动 a c 丽级敕厶苔销 7天与其酒店S销7寸t匕分析:..二..二二 4.1网络营销意识对比 4.2营销方式对比 7天连锁酒店网络营销对我国经济型酒店的建议与启示 親 结论 致谢..... : 7天连锁酒店的网络营销策略研究 1绪论 1.1研究背景及意义 随着我国经济与旅游业的快速发展，促进了我国酒店业，尤其是促进经济型酒店的加速 发展，如“莫泰168”、“如家快捷”，“锦江之星”作为国内经济型酒店的主要力量，其扩 张速度惊人。然而随着美国的“速8”、法国雅高集团的“宜必思”也相继进入国内，以及拥 有强大网络平台支持的连锁酒店也日趋成熟，如七天连锁酒店、中州快捷酒店、城市便捷连 锁、汉庭连锁、沃克连锁等，加剧了国内酒店业的竞争，经济型酒店的生存发展面临严峻的 挑战。木人曾在7天连锁酒店实习，所学的专业是电子商务，7天连锁酒店是中国酒店网络营 销的领先者，通过对它的研宄，更具代表性，不仅能为中国经济酒店网络营销提出发展建议， 乂能结合自己的专业知识进行分析，提高实践能力。 1.2经济型酒店的内涵及特点 经济型洒店最初起源于上世纪50年代的美国，在我国的起步较晚，近些年才发展起来。 经济型洒店是相对于传统的全服务洒店而存在的一种酒店业态。经济型洒店在全球的发展经 历了四个历史阶段：萌芽与发展初期；蓬勃发展吋期；品牌调整吋期；重新发展时期。S前 国内对经济型洒店还没奋统-的概念，国外认为经济型洒店是指不提供全面服务的，房价低 于同类高级洒店的洒店。本人认为经济型洒店就是以大众旅行者和中小商务者为主要服务对 象，以客房为唯一或核心产品，价格低廉，一般在300元人民币以下的服务标准，环境舒适， 硬件上乘，性价比高的现代酒店业态|1|。 与一般洒店不同的是，经济型洒店非常强调客房设施的舒适性和服务的标准化，突