江铃汽车区域市场调研项目建议书-东三区.pptVIP

目 录 一、调研目的 三、调研内容 4.2 调研方法-定性研究 4.4 调研对象—样本定义和区域 4.5 样本分布 五、分析方法 7.3 质量控制流程 7.4 质量监控方法 八、项目预算 3.5.6 源流公司独创的汽车市场需求分析模型 需求诱因 （消费利益） 排除需求 假设 需求的可诱 导因素 需求的连 带性和替代性 需求的层次 需求的异质性 需求影响因素 （消费成本） 燃油品质 道路状况 行驶限制 地区税费政策 消费能力 使用费用 替代影响 平衡 需求研究的过程 产品利益 企业营销宣传 示范作用 消费水平 需求特征 潜在需求 现实需求 需求的分散度 清晰、真实的需求 决策建议 3.6 区域市场营销建议 3.6.1 营销诊断分析模型 改进区 竞争优势区 成本控制区 经济区 ◆ ◆ ◆ ■ ■ ■ ■ ■ 重要性 性能配置评价 ■研究品牌 ◆ 竞争者 产品价格 产品价格 操纵性能 操纵性能 产品质量 产品质量 乘坐舒适 乘坐舒适 高 高 低 改进区 经济区 竞争优势区 成本控制区 企业应尽快着手解决的问题，是企业进行产品和营销改进的重要方面 企业应从经济效益或利润角度考虑，对配置进行适当的调整 企业的竞争优势所在，是对其他产品或同类产品的差异化经营方向和企业特色所在 企业应对该类特点进行成本控制，并因其无法形成真正的竞争优势或差别优势，避免营销中的误导