sns网络营销分析解析章节义.pptVIP

Before we start 目录 中国SNS目前仍处于市场起步阶段，其特征是产品应用不断丰富，市场进入者 不断增多，市场预期仍然处于相对高涨的态势，但仍面临着一些根本的问题，即 流量的变现问题。 市场盘子仍很小，多数仍处于投入阶段。 ＊权威数据显示：2009年中国交友和社交网站用户规模达1.24亿，接近 国内网民总数的1/3，社交网站（SNS）市场规模约为10个亿。 使用现状：多数用户在SNS网站参与深度不高。 使用目的：与已经认识的朋友保持联系。 大部分用户使用SNS网站主要还是与认识的朋友沟通。这就跟使用即时通信类 似，即使用户通过寻找网上的手段找到了新朋友，开始可能联系比较多，但是最 后还是会很少联系。 目录 产业链初步形成，商业生态仍有待完善。 SNS网站市场格局分散，市场集中度较低。 目录 SNS社区基本特性与商业模式分析 80%收入来自与广告，网络广告将成为SNS的重要盈利模式。 可以看出，网络广告盈利模式已经成为SNS的重要盈利模式。但挑战在于，一方面，广告主缺乏对SNS网站的媒介价值数据的支持和认知，另一方面，真正的符合SNS特性的广告营销模式仍没有很好的建立起来。 用户更加相信其志同道合的朋友的口碑 相对于传统的广告内容，用户会更加相信与其兴趣爱好类似的朋友创建的内容，即用户更加相信其志同道合的朋友对某款