第二章节 汽车市场环境分析解析.pptVIP

第二章 汽车市场营销环境 学习的内容 1 、营销环境的理解及其对企业的意义 2 、宏微观环境对汽车市场营销的影响 3 、宏微观环境对汽车市场营销的影响 4 、汽车企业面对环境变化所采取的应对策略 第一节 市场营销环境的涵义 营销环境是指影响企业营销活动的各种外部因素和相关条件的集合。 营销环境的构成 营销环境的特点 客观性； 差异性； 动态性； 相关性 不可控性 第二节 宏观环境 宏观营销环境指对企业营销活动造成 市场机会和环境威胁的主要社会力量。 政策与法制环境 社会文化环境 经济环境 科学技术环境 人口环境 自然环境 1、政策与法律环境 补充：汽车相关政策 《汽车产业发展政策》 在给予企业更多投资决策自主权的同时，避免低水平重复建设的发生； 汽车行业要发展制造业而不是组装业； 坚持中外合资整车企业中方所占股比不低于50%的原则； 鼓励自主开发，提高国际竞争力； 鼓励民营资本和外资进入汽车领域，鼓励发展具有国际竞争力的大型企业集团； 对整车（含轿车）、发动机项目和利用国家专项资金坚持审批制度； 取消强制性国产化要求，继续促进零部件工业的发展 补充：汽车相关政策 在消费政策方面，鼓励个人消费；鼓励轿车进入家庭；拉动内需，扩大市场； 鼓励使用节能、低排放和经济型轿车； 对现有的税费结构进行调整和整顿，消除制约汽车消费的不合理限制； 加强配套设施的