彭水县周家寨乡村特色旅游品牌化营销初析.docVIP

彭水县周家寨乡村特色旅游品牌化营销初析 　　摘 要：品牌在当今社会，是与同质产品竞争的一把利剑，随着乡村旅游业的蓬勃发展，乡村旅游业只有形成独立特色的品牌，才能形成市场优势，具有较好的发展前景。本文通过对重庆市彭水县周家寨旅游发展现状分析，探究存在的问题，提出运用乡村特色旅游的品牌化营销的方式，利用“文化彭水”， 挖掘文化内涵，增强文化底蕴。结合周家寨特色经济，树立乡村旅游品牌个性化开展多元化旅游项目。 　　关键词：特色旅游；品牌营销；乡村旅游 　　一、前言 　　乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。《重庆市乡村旅游发展规划（2013-2020年）》中提出，到2020年，重庆市将力争建成国家旅游扶贫试验区2个，全国特色景观旅游名镇名村30个，全国休闲农业与乡村旅游示范县示范点30个，国家“美丽乡村”示范单位300个，建成一批国家（乡村型）生态旅游示范区、国家（乡村型）旅游度假区。重庆于2008年拉开了“乡村旅游主题年”的序幕，以“重庆乡村风情游”为主线，挖掘悠久的民族文化内涵以及具有独特韵致的山城乡村旅游资源，想世界人民展示着重庆的独特魅力。经过了两年的大力发展，重庆乡村旅游得到了良好的开发与经营，也成为重庆旅游业发展的核心力量。但是品牌化营销目前是重庆发展乡村旅游的短板，本文通过对彭水县周家寨乡村特色旅游品牌化营销的初探为重庆发展乡村旅游找到一条合理化的道路。 　　二、周家寨乡村特色旅游概况 　　1.周家寨基本概况 　　周家寨位于重庆市彭水县善感乡水田村，地处乌江彭水电站库区，与酉阳县千年古镇龚滩毗邻，与贵州省沿河县洪渡镇相望。景区森林覆盖率到86%以上，周家寨环境优美，江面开阔，生态良好，物种繁多。它是千里乌江画廊中独树一帜以山水石林为一体的特色旅游区域，境内山水优美，满是苗乡风情，有古生物化石群、怪石迷宫、神龟望月、天下第一乌杨、江水石门、十里平湖、苗家竹园、画廊孤岛等极致景点，还有星级接待中心、苗乡风情体验区、千亩农业观光生态园、千亩杜鹃、30万平方米垂钓基地、10公里登山健身步道，是集休闲娱乐、健身垂钓、体验观光为一体的乡村旅游景区。 　　2.周家寨乡村特色旅游发展现状 　　周家寨特色旅游产品第一是打造特色美食之旅如农家乐美食-乌江鱼、“善感西瓜”、老鹰茶。第二个方面是推出旅游四季线路，有步骤分季节的带动周家寨乡村旅游稳步发展。如：“善感文化”系列踏春游活动，乌江画廊鱼水节系列活动，书法比赛，登山健身比赛、钓鱼大赛以及最美寨花评选等系列赛事活动。第三个方面是利用“文化彭水”，挖掘文化内涵，增强文化底蕴主要表现在利用苗族土家族特色文化活动发展旅游。周家寨目前营销状态主要是特色文化品牌营销利用当地苗族土家族及土司文化作为发展旅游经济的推动力量。 　　三、周家寨乡村旅游品牌化营销存在的问题 　　1.品牌文化内涵不足，缺乏文化底蕴的支撑 　　文化于旅游而言，尤其是乡村旅游，文化内涵的体现是吸引游客关键所在，一个地域的文化是最具魅力、最有吸引力的旅游资源，也是旅游业发展的重要前提，其中的特色文化更是旅游驱动力的源泉所在，是一个区域内所表现出来的具有独特文化内涵和魅力的特色文化，如独特的历史人文、民俗色彩以及人格魅力。目前彭水县乡村旅游产品普遍缺乏文化内涵，对文化未有很好的挖掘，周家寨也存在此问题。周家寨本土少数名族特色如土家摆手舞、木叶情歌、傩戏、马马灯、汉剧、土家油茶、土家辣茶、苗族服饰、苗族银饰等表现不明显。 　　2.品牌特色不明显，旅游特色项目不足 　　周家寨少数民族特色文化体现不足。周家寨地区拥有苗族、土家族，及临近的酉阳冉氏文化，都是极具特色的少数民族文化，但地方在发展乡村特色旅游业却少有通过打造少数民族文化品牌来增加旅游业的旅游价值，对于少数民族文化的魅力没有真正地全面深入探究，因此发展乡村特色旅游业的初期阶段中，很难突进如较高的层次。 　　3.品牌宣传力度不足，品牌联合传播意识缺乏 　　周家寨目前乡村旅游业中各类店铺多为个体经营户，经营户宣传观念薄弱，主动宣传意识不强，乡村旅游景区宣传工作不到位，品牌宣传观念意识差，推广工作不够，政府对于景区宣传推广方式不够丰富，宣传效果涉及面不广，这造成乡村旅游整体知名度不高，发展受到一定阻碍。周家寨，距离酉阳和贵州较近，但是并没有形成地域间的合作，到周家寨来游玩的一部分游客都是在酉阳的龚滩古镇游览后顺便来到此地看看，所以周家寨不仅仅是要挖掘自己地区的潜力，还要增强与周边地区的相互合作。 　　四、周家寨乡村旅游品牌化营销的策略选择 　　1.树立乡村旅游品牌意识 　　品牌是一种无形资产，好的品牌可以为当地旅游业的发展提供巨大的附加值。发展乡村旅游一定先要树立品牌意识，周家寨