新媒体环保公益广告现状调查跟发展潜力研究探究.ppt

潜力 楼宇广告篇——目前每周有效受众人群 7.7分钟——有效观看城市电视时间 10.14元——最低千人成本（CPM） （数据来源：CTR市场研究机构，以北京为例） 频道 CPM（元） 城市电视 10 楼宇电视 12-18 传统电视 72-581 问卷调查结果 人群背景 学历：本科（52.1%） 收入：2000-3500元（37.5%） 以年轻公司职员为主 WHERE？ WHAT？ 楼宇环保公益广告与环保意识、环保行动 有哪些行动 对环保意识的影响 很大 一般 几乎没有 从身边小事做起 是否经常关注 经常 2 1 1 偶尔 2 16 2 从来不 0 1 0 偶尔有行动 是否经常关注 经常 0 2 偶尔 1 11 从来不 1 0 没有任何改变 是否经常关注 经常 2 0 偶尔 3 0 从来不 0 1 楼宇环保公益广告现状： 楼宇广告成本低，短时间重复播放。 对于本次调查主要对象公司职员，主要在上下班乘坐电梯时接触到楼宇视频，并更多的关注广告及娱乐内容。但环保公益广告在楼宇广告中出现频率不太高，人们也是只偶尔关注，对其利用程度不高。 大多数人能够接受楼宇环保公益广告（93.6%会关注，89.6%认为其对自身环保意识有影响） 公共交通篇 对于公交、地铁移动电视环保公益广告的看法 4 对于公交地铁里的广告作为新媒体的其中之一代表，具有一定新颖性。大多数人群还是提倡关注与鼓励的。如果公交地铁里的环保广告在富有创意，人们会在坐车时间多加关注。可能会产生更加有效的效果。 公交地铁移动电视音量及公众对其喜好程度 适当增加音量会提高人们对 环保公益广告的关注度。 是否在公交地铁移动电视见过环保公益广告 公交移动电视对您的影响 是否应该增加公交地铁环保公益广告投放量 投放在哪些场所会更好 因此增加公交地铁环保公益广告投放量符合大家的意愿，对提高环保意识具有极大促进作用。 总结 综合以上分析，我们不难看出，新媒体作为一种新型传播方式，已经被大众广泛接受和认可，多数人认为新媒体是一种很好的传播载体；同时，从我们的调查也明显看出，公众只是偶尔才能从新媒体上接触到环保公益广告。以上两点给了我们很大的启示，即我们要充分利用好新媒体的发展空间，加大环保公益广告在新媒体上的宣传力度，并且我们要选择大众喜欢的现实生活剪辑类的广告形式，让环保更加深入人心。 * * 74%的被调查者认为网络上出现的环保公益广告能够有效地引导公众环保行为，有意义，大家认可 * 76%的被调查者认为网络是一种很好的传播媒介，但是96%的人几乎没有或者很少在网络上见到环保公益广告，由此可见网络作为一种普及速度最快的新媒体，其宣传环保的潜力很大。 * Your company slogan 新媒体环保公益广告现状调查及发展潜力研究 营销2班 成员：陈雪 殷珊 敬丹 汇报框架 背景回顾 研究目的 研究方法 概述 问卷设计 问卷发放 统计分析 问卷调查 现状 潜力 建议 结论与建议 新媒体 相对于报刊、杂志、广播、电视四大传统意义上的媒体以外的 所有传播媒介。“第五媒体” 网络、餐桌、公交、地铁、楼宇视频 定义 互动性 原创性 分众性 特点 新媒体 传统媒体 强制性 强制介入，但容易引起受众抵抗 非强制介入，传播信息的规模和深度容易受到限制 互动性 互动性强，更容易接近受众 互动性弱 传播状态 多点对多点 一点对多点 传播信息的规模 信息容量大，延伸面广，受众广泛 受众人群相对狭窄 传播信息的深度 针对受众精准传播，印象深刻 受传播信息量影响，深度有限 成本 成本低 成本高 优势互补 环保公益广告 　　　　　环保公益广告 　公众（环保公益广告受体） 普及环保知识 唤醒环保意识 建设环保文化 研究目的 1.考察新媒体在环保公益广告中的应用现状 2.探讨新媒体环保公益广告的发展潜力 3.探索新媒体环保公益广告的发展策略 研究方法 问卷调查 观察调查 文献对比 问卷分析方法 SPSS软件分析 问卷结构 环保公益 广告 餐桌篇 网络篇 公共交通篇 楼宇篇 环保公益广告篇 问卷关注点 受调查人群分析 调查人群对环保公益广告的关注程度 调查人群获取环保公益广告的方式 环保公益广告的主要问题 环保公益广告宣传方式的偏好 调查人群分析 调查人群对环保公益广告的关注程度 3.5% 56.3% 39.6% Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 公交、地铁移动电视 103 25.5 25.5 25.5 楼宇内的视频 52