德芙转换市场推广计划.pptVIP

德 芙 转 换 市 场 推 广计划 宣 传 资 料 简 报 制作宣传资料的目的 内部沟通 --- 让玛氏所有的同事了解德芙在转换市场进行的整合沟通计划的具体内容。 对外宣传 --- 作为沟通工具，使销售人员在和经销商以及当地门店交流的时候更加直观和清楚的表达德芙在转换市场的推广计划。 制作宣传资料所包含的内容 转换城市的背景数据。 德芙07/08年度在转换市场已经，正在和将要进行的整合沟通计划内容。 宣传资料的受众 玛氏内部所有的同事 德芙品牌的销售同事 转换城市的经销商和门店相关人员 背 景转换市场的竞争情况 背 景 转换市场拥有非常大的潜力 56个城市激活计划 所有设计元素会另外给到 56城市主题路演活动计划 主题概念：以“此刻尽丝滑”为主题，贯策传达德芙优质品质信息，通过视、听、闻、尝、触的5感方式，让消费者全方位体验德芙 活动方式： 1. 户外路演 2. 卡车路演 3. 室内路演 活动档期安排 路线图见下页 56 城 市 激 活 计 划56城市路演活动时间安排 56 城 市 激 活 计 划56城市路演活动时间安排 1,户外路演 主舞台区 主舞台区： 10:30开始－17:30结束 表演，游戏，主持人串场 巧克力喷泉区 销售展示区 3，室内路演 转换市场消费者沟通策略-电视媒体 30’/15’ 广告混合: 30’ 品牌侧重的广告+15’ 产