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第二章 出版物市场环境分析 学习提示： 出版物生产企业是在不断变化着的社会经济环境中运行的，是在与其他企业、目标读者和社会公众的相互联结（协作、竞争、服务、监督等）中开展营销活动的。以出版企业的各种外部力量为主，构成了深刻影响着出版企业营销活动的市场营销环境。环境力量的变化，既可以给出版企业带来市场机会，也可以形成某种环境威胁。全面、正确地认识市场营销环境，监测、把握各种环境力量的变化，对于出版企业审时度势、趋利避害地开展营销活动具有重要意义。 第一节 出版企业营销与营销环境 一、企业营销环境 出版企业的营销环境由微观环境、宏观环境构成。 企业微观环境： 企业宏观环境 二、企业与营销环境的关系 出版企业面对着上述诸多环境力量并不是固定不变的，而是经常处于变化之中；并且，许多变化往往又由于其具有的突然性而形成巨大的冲击波。环境的变化，或者给出版企业带来可以利用的市场机会，或者给出版企业带来一定的环境威胁。 监测、把握环境的变化，善于从中发现并抓住有利于出版企业发展的机会，避开或减轻不利于出版企业发展的威胁，是出版企业营销管理的首要问题。实际上，出版物市场营销中重要的一个原则是：出版企业的营销管理活动就是企业适应环境的变化，并对变化着的环境做出积极反应的态度过程。能否发现、认识进而适应环境的变化，关系到出版企业的生存与发展。 第二节