影视广告的叙事形态.docVIP

PAGE PAGE 5 影视广告的叙事形态 学校：上海大学 院系：广告学系 作者：许稼逸 指导老师：张敏 目录 中文摘要5 英文摘要5 绪论5 叙事和广告叙事5 叙事5 广告叙事6 影视广告叙事形式和时间建构7 视觉，文案和声音7 时间建构7 第三章 影视广告叙事形态8 第一节 童话仍旧继续8 第二节 一种辉煌的抒情10 第三节 奔向狂欢12 第四节 对于越轨的渴望—13 影视广告的新叙事15 第一节 体验，仿真和象征消费15 第二节 广告叙事的新走向17 结论20 致谢21 参考文献21 影视广告的叙事形态 摘要 叙事是广告表现的手段，影视广告叙事编纂消费的体验。在本文通过对影视广告基本叙事形态的分析，试图指出广告叙事的叙事形态包括原有的童话叙事，叙事抒情，以及广告的狂欢叙事和越轨叙事。并且考察在体验经济的环境下，广告将如何完成一种新型的叙事。 Abstract 关键词：叙事，广告，普罗普，故事形态 体验 绪论 罗兰巴特说过,叙事是国际性的,它跨越历史,跨越文化,它像生活,就在那儿。广告叙事看似创意无限，光怪陆离，什么都有可能，但背后的商品逻辑仍旧让它去追逐一种容易被受众理解和解读的叙事。这样的叙事我会通过叙事学上叙事形态的研究进行考量。 第一章　叙事和广告叙事 叙事 原始穴居人在夜色降临后，感到时间的支离破碎和空间的若有若无