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当前广电产业融资路径剖析 　　【摘要】：随着文化体制改革的进一步深化和文化产业的快速发展，广播电视行业作为一个功能特殊、壁垒深厚，同时利润又非常可观的产业越来越受到大家的重视。文章立足于广电产业的现状，参考国外先进传媒集团的发展历程，在现行的政策环境和体制下，试图为中国广电产业的产业化发展以及合理有效的融资探讨其可行性，通过当前广电产业的市场现状、行业现状以及政策现状的分析，提出了一些基础的融资路径，并对融资过程中的需要重视的技巧提出了一些政策建议。 　　【关键词】：广电行业; 融资; 可行性 　　中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1002-6908(2008)0510006-02 　　 　　一、问题的提出 　　 　　媒体产业作为文化产业的主要力量，随着技术的发展与进步，在经济比重中占有越来越重要的位置。传媒公司在资本市场的平均利润率比其他上市公司的平均利润率高出20%，超额的利润率吸引着资本源源不断的进入。通过资本运营兼并联合等手段来扩大传媒集团的影响力，是国际传媒集团生存和发展的必由之路。对资本运营过程的有效把握，更是传媒集团能否在激烈的市场竞争中取得胜利的关键因素。伴随着网络覆盖面积的扩大，是收益呈几何倍数的增加和成本的微量增加。所以，在良好的融资环境下，广电传媒企业势必应该获得投资者的青睐。 　　随着WTO的深入，广电行业也将逐渐开放，但多年来行政事业性体质带来的条块分割、产权模糊、机构臃肿、体质僵化等顽疾以及广播电视要作为政府喉舌的行政职能严重束缚了广电行业的发展。在国际传媒巨头在中国株兵厉马的危急时刻，广电传媒企业的融资、整合、做大作强已刻不容缓。没有资本雄厚，影响广泛的广电传媒巨头与国外传媒大鳄同台竞争，国家的新闻安全和政治文化安全也很难保证。 　　 　　二、文献综述 　　 　　近年来，我国传媒的资本运营己开始启动，并日益成为社会各界关注的热点。资本市场为何对传媒企业具有如此之吸引力?孙正一、农秋蓓、柳婷婷(2001)、房利庆、刘伟(2001)等人提出，中国传媒产业要生存和发展，最佳途径在于充分利用资本市场的资源，运用资本运营等手段来筹集资本，大规模涉足以信息技术为特征的新型媒体领域和市场潜力巨人的公众娱乐领域，逐步增强实力，建立中国的巨型立体化传媒集团。 　　段京肃(2001)指出，我国媒体目前面对的主要是拥有巨额资本的国际性媒体集团的竞争。同它们的竞争不仅是意识形态的竞争，而且是资本、设备和技术、传播人才的竞争。孙旭培(2001)在《入世对我国新闻业的影啊及对策》中也有阐述:国际传媒产业混合经营，多层次发展，通过收购、兼并、重组等资本运作构筑综合性传媒集团，己产生规模经济和范围经济，增强竞争力。 　　 　　三、广电产业的特性、融资可行性和路径探讨 　　 　　1. 广电集团的特性 　　广电等媒介的产生即源于人们对社会生产，生活信息的渴求，信息本身并不具有商品属性，但对信息进行发现、处理而形成的并在市场中进行流通与交换的媒介产品却具有商品属性。这就形成了广电产业特殊的双重属性，既具有社会属性，又具有经济属性，二者缺一不可。 　　在改革开放以前，我国非常强调媒介特别是广电行业的社会属性，要求媒介应该是公营的事业，是国有的。我国的新闻媒介的定位是党和人民的耳目喉舌，使得我国广电行业处在一个事业单位，企业经营的尴尬的境地，其双重属性导致了我国媒介在资本运营的时候，产权不清晰，资本运作困难，政策限制过多，业外资本难以进入等问题。 　　 　　2. 广电产业融资的可行性 　　广电产业不可避免的必须依靠经济活动来实现其财富积累与良性发展的过程。如果没有利益的驱动，所有的媒介都只能是短寿的和小范围的。肯定了媒介的经济属性，媒介的经营与管理便必须服从相应的经济规律，从市场、资本的角度来规范媒介的各种行为，为媒介获取更大的利益。同时，广电的双重属性决定了我国的广电产业的资本运营应该立足于我国的国情，在经济属性和社会属性的寻找到平衡点，最大限度地依靠资本市场进行资本运营等经济手段推动广电产业朝有利于人民、有利于社会主义的方向发展。 　　当前，广电产业的融资是急切而可行的。主要体现在以下两个方面： 　　(1) 政策的可行性 　　在政策层面上，广电产业的融资坚冰正在逐渐融化并被打破。近几年来，各级地方政府努力把其掌控下的媒体单位推向市场。2000年底，国家实施对新闻类企业不再实施税收先征后退的政策。这即是从政策的角度肯定了媒介包括广电的产业性质。不能依靠政府吃饭的广电产业，不能享受特殊待遇的同时必然要寻找未来的发展道路。在政策的指引下，广电业的经营必然要遵循一般经营性产业的范式，建立产权明晰、管理科学的现代企业制度。而产权明晰的结果，便是在其投融资上的是完全可行的。 　　(