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我国网络会展传播剖析 　　摘要：通过对网络会展与传统会展各自特点的比较分析，从传播学“大众传播社会效果”理论角度分析网络会展的环境、社会受众心理、舆论、受众思想与行为及大众传播效果影响。探究网络会展传播的新理念，挖掘我国会展发展的新潜力。 　　关键词：网络 会展 传统会展 传播 　　 　　网络会展的开拓 　　 　　网络会展的定义：网络会展是集网络技术与会展技术于一体的新型会展模式。一般可分为网络会议、网络展览会两类，其内容涵盖网上展览会(简称网展)、网上会议、视讯会议等。网络会展汇集传统展会众多服务功能于一体，是当下最具有市场潜力的一种展览模式。 　　人类社会步入了“网络时代”，网络技术正渗透于人类社会生活的各个方面，网络日益成为人们生活的第二空间，是构成现代社会信息交流的一个重要平台，同时网络展览也给世界会展业带来了新的机遇和挑战。2003年，因受非典的影响，世界各地多个传统展览会被取消或延期，大众无法通过传统方式进行日常商务活动，而网络却为会展业开辟了一个新领域，由此引发了大众对传统实物会展经济的思考，改变了人们对展览这一概念的重新理解和认识。从此展会借网络搭建平台，企业借网络展示营销，促使“网络会展”走出了“传统会展”的界限。随着我国互联网技术的发展，我国网民数量迅速上升，互联网技术实现了视频、语音、数据远程实时互动通信，并支持异地同时召开会议，多媒体视讯系统综合远程、多点、实时、互动等功能，使越来越多的企业进行网上参展实践，越来越多的网民进行网上看展。 　　 　　网络会展与传统会展的共性基础 　　 　　网络会展的特点：永不落幕，节约成本及时间，信息发布高效、便捷。网络会展是现代行业的新兴产业，是中国未来发展的网络产业之一，被业界称作“永不落幕的会展”。网络会展的发展，延伸并相对扩充了传统会展的举办时间、空间与规模。 　　从招商企业和参展商角度分析：网络会展办展与参展的成本费用都比较低，同时也提高了办展的效率。参展商产品信息发布渠道更加快捷方便。参展商可在网络会展上发布企业信息，树立企业网上形象，并搭建虚拟的展台及展品。展商还可以刊登FLASH、音视频、文字、图片等广告，广告的形式可以自主选择横条幅或全屏投放。 　　从观众角度分析：网络会展的推出，解决了部分观众想观展却没有时间，或由于天气恶劣、交通不便、时间紧迫、费用昂贵等因素的限制，他们只能“望展兴叹”等现象。网络会展，只需上网就可轻松观展，同时也解决了展览场地及展览时间限制的问题。它为受众提供了寻找目标产品及信息的便利途径:浏览者只需输入信息的关键词，系统就能迅速找到匹配的信息查询结果。 　　从参展企业角度分析：只需有健全的网络，与客户沟通不再是一个问题，宽带速度不断提高，网络终端不断完善，交易平台不断完善，这为许多中小企业参展提供了良好的机会。网络会展为中小企业解决了时间、人力、物力、空间、费用等难题。同时它也为企业提供了产品展示的平台和机会，扩大企业的影响力，延长会展时间和提升会展效果，提高“目标观众”的比例，便于客户跟踪联系，而且具有优质的网络会展服务体系。 　　网络会展与传统会展的关系分析。在信息时代，网络会展以应变的态势，将其触角伸展到社会生活的方方面面。传统会展以展馆、商场、批发市场为媒介的实物销售存在。网络会展与传统专业展会之间存在着一定的差异，如网络会展的展出场所是网络虚拟空间，展示手段及内容以网上发布信息为主，文字、图片、声音、动画作为辅助媒介；展出时间期限为全年全天候24小时展出，参展费用仅需支付登录费用，展位空间相当充足，展会环境是办公空间或私人空间，观众参与展览的手段只需使用电脑；业主与客户的交流方式使用电子邮件、在线沟通或留言等；网络会展的参观人数不限；契约方式以电子文件、电子签章为主；网络会展存在一定公共危机，如网络流言、病毒插件等。相比之下，传统展会的展出场所为展馆实地；展出手段及内容以实物产品展示为主；展出时间期限有固定的展期时间；参展费用需支付各种展位费、物流费和人员费用等；展位空间相当有限且不足，展会环境为公共空间；观众的参与手段是到实地参展；业主与客户的交流方式是面对面交流；展会参观人数有固定人流量控制限制等，传统会展同样存在公共危机，如人身安全、突发事件等。 　　综上分析，网络会展是对实物展览会的虚拟，借助数据信息传输手段取代了传统实物展示手段，并提高了网络会展展览活动的经济效益，解决了传统实物展览会的时间、空间限制等问题。网络会展让参展商具有参展无地域限制、降低交易成本、简化组织管理工作程序等优势。网络会展模式打破了时空的界限，能够使客户双方建立一对一、一对多或多对多的垂直接触，还能长时间地建立商务往来，从而促进贸易往来，电脑系统自动化进程，提高了参展商的工作效率和经济效益。因此，网络会展日