小医生营销策划方案计划.doc

北京叶茂中营销策划有限公司 YEMAOZHONG MARKETING 服 务 第 一 友 谊 第 二 小医生消斑斑整合营销传播策划北京叶茂中营销策划有限公司 小医生消斑斑整合营销传播策划 北京叶茂中营销策划有限公司 一九九九年十月 总 目 录 总 目 录 营销环境 机会点与问题点 营销战略 营销策略 行动方案 分 目 录 分 目 录 营销环境 国内祛斑类保健品市场环境 消费者对祛斑类保健品的认识 “小医生”消斑斑目标人群特征描述 祛斑类保健品消费心理与购买形态 竞品分析 祛斑保健品市场发展趋势 机会点与问题点 机会点与问题点 机会点／问题点 营销战略 总战略 营销目标 企业与品牌形象 品牌战略 产品组合战略 目标市场战略 目标消费者定位战略 目标消费者定位战略 通路组合战略 营销策略 产品策略 价格策略 通路策略 广告与促销策略 广告策略 ――广告诉求对象 ――影响消费者购买祛斑保健品的因素 ――广告诉求点 ――广告关键语 ――广告气质 ――品牌形象建树及形象载体选择 ――媒体策略 促销策略 公关活动策略 行动方案 行动方