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中国玩具消费调查报告 　　篇一：中国玩具消费调查报告XX-XX 　　《中国玩具消费调查报告XX-XX》正式发布近日，中国玩具和婴童用品协会正式发布《中国玩具消费调查报告XX-XX》。整个调查历时两周，覆盖全国各级城市，主要针对近三个月中购买过玩具的消费者，《报告》全面记录了中国消费者购买玩具的情况、玩具品牌认知度及实际购买玩具品牌排名等，并首次真实反映出年度玩具消费行为。  　　据中国玩具和婴童用品协会新闻发言人介绍，玩具消费调查每年一次，今年已是第三次，旨在帮助玩具生产企业、品牌商、国际品牌代理商及相关营销、投资机构等，把握中国玩具市场脉搏，为未来进行产品研发、结构调整、渠道拓展及品牌宣传等提供决策参考。与往年调查报告相比，今年《报告》呈现四大特点。  　　消费者对于301-500元价位玩具接受能力提升  　　随着中国居民收入水平的不断提高，以及玩具教育消费意识的逐渐成熟，玩具价格对于消费者购买行为的制约性越来越小。虽然XX年“团购”这股打折促销风也席卷到母婴用品领域，使得低价玩具成为焦点之一，但今年《报告》数据统计表明，由于中高价位玩具在品质、品牌等方面相对更有保证，选择单价在300元以上的消费者比例呈现小幅提升态势，而且随着城市的发达程度，中高档玩具的购买比例明显增加，统计数据还显示，一线城市有近10%的消费者年均玩具支出在XX元以上。  　　消费者年度玩具购买10次以上的比例提高与前两年的报告统计数据对比，XX年中国玩具消费一大特点就是购买次数的增多，在10次以上的占比达到17%，比去年高出4个百分点。中国玩具和婴童用品协会新闻发言人表示，随着城乡基础设施的日益完善，现代物流体系的飞速发展，以及玩具营销模式、销售渠道的多元化，时间和空间对于消费者购买行为的阻碍正在减弱。同时，该发言人还透露，从XX年开始，许多外销型的工厂逐渐加大国内市场的开发，再加上这几年海外品牌的不断抢滩，玩具供应商的急剧增加与消费者购买次数的变化也有直接关系。  　　网络渠道玩具消费比例翻倍增长  　　如果说XX年是中国电子商务的“发展元年”，那么XX年当之无愧是全面竞争的爆发年。《中国玩具消费调查报告XX-XX》统计显示，XX年四个玩具消费者中就有一个选择通过网络渠道购买玩具，比XX年整整翻了一倍，与XX年相比更是高出15%。中国玩具和婴童用品协会新闻发言人透露，虽然网络渠道销售增加迅速，但目前超市/大卖场、百货商场仍是玩具消费的主市场。  　　中国消费者玩具品牌意识继续增强为传播玩具教育理念、集中品牌推广宣传、打破玩具销售瓶颈，中国玩具和婴童用品协会在成功举办中国玩具展的同时，自XX年率先推出互动体验式展会“玩博会”，令人欣慰的是，在协会的指导以及广大企业的努力下，中国玩具市场品牌不断壮大，消费者的品牌敏感度也逐渐提高，自XX年始以近5%的年均速度增长，XX年跃至87%，尤其是一线城市更是达到90%。伴随着玩具消费者品牌意识的增强，XX年中国玩具品牌黑马也多有涌现，如智立方、爱氏等。  　　同期，中国玩具和婴童用品协会还推出《中国婴童用品消费调查报告XX-XX》、《中国玩具百货业销售调查报告》、《中国婴童用品百货业销售调查报告》。  　　1 　　篇二：中国玩具消费调查报告XX 　　中国玩具消费调查报告XX-XX  　　发布时间:XX-4-8  　　一、概述  　　XX年1月中旬，中国玩具协会特委托专业调研机构，通过网络对近三个月中购买过玩具的全国各级城市消费者进行了系统调研。调查工作历时两周，回收有效样本5000余份; 各城市样本比例依城市人口比例。  　　二、受访者基本情况  　　1.年龄分布  　　2.性别比例  　　3.不同性别消费者的年龄分布  　　4.城市分布  　　5.学历情况  　　6.家庭月收入分布情况  　　1）总体分布情况  　　2）不同城市家庭月收入分布情况  　　7.购买玩具的动机  　　1）总体分析  　　2）不同城市消费者购买玩具的动机差异  　　三、购买对象（儿童）的情况  　　1.儿童年龄分布  　　2.儿童性别比例 　　3.不同性别儿童的年龄分布 　　4.为男孩/女孩购买玩具的金额分布  　　5.不同城市购买对象的性别差异  　　四、消费者实际购买玩具的情况  　　1. 消费者购买玩具的品类特点  　　1）按照购买数量  　　2）按照购买金额  　　3）男、女性消费者对玩具品类的选择  　　2. 消费者购买玩具的价位分布  　　1）总体情况  　　2）男、女性消费者购买玩具的价位分布  　　3）不同家庭月收入对购买玩具价位的影响  　　4）不同购买动机下玩具消费的价位差异  　　5）不同城市消费者购买玩