第十章节 营销策划跟广告策划.pptVIP

广告学概论 第十章 营销策划与广告策划 学习目标 了解市场营销计划的作用与意义 了解市场营销与广告计划之间的关系 认知广告策划的含义。 掌握广告策划的一般规律。 了解策划活动的主要内容。 目录 第一节、营销策划 第二节、广告策划的本质 第三节、广告策划的原则 第四节、广告策划的主要内容 第五节、广告策划的一般程序 商业上成功主要依赖于周密的营销策 划与广告策划，而不是广告创意 第一节 营销策划 营销策划（Marketing Plan）是在对企业内部环境予以准确地分析，并有效运用经营资源的基础上，对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。 营销策划的内容包含市场细分、产品创新、营销战略设计、营销组合4P战术等四个方面的内容。 营销计划书也许是企业最重要的文件，它包含了所有与本企业、其服务的市场、产品以及竞争状况等有关的客观事实，确定了企业的具体营销目标，提出了为达到这些目标而准备采用的具体的战略。营销计划书集中了企业的全部营销战斗力，规定了广告在营销组合中的角色，重点强调广告创意。 营销策划的三种类别 ■自上而下式 ■自下而上式 ■整合营销传播 营销策划与广告策划的关系 ■营销策划指导广告策划