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央视春节公益广告构筑中国梦-新闻学 央视春节公益广告构筑中国梦 蒋雨岑 【摘要】公益广告是一种非营利性的广告，正由于它的非营利性，在创作过程中重视对“人性”“情感”“艺术”中“美”的发掘与探索。春节是我国最重要的传统节日，春节期间的公益广告也贴合团圆的基调，多以家庭、国家、传统文化等为主题。从传播效果方面看这一时间段的公益广告在社会道德认知，舆论引领方面有较好的传播效果。 关键词 中国梦 公益广告 春节 传统文化 传播效果 中国梦这一理念自十八大提出以来，一直被广泛关注。但深究中国梦的内涵，爱国明礼诚实守信中的每一个细节，无信不是我们传统文化当中“忠孝礼义仁”的体现。从时间段选择方面考量，春节信间将中国梦的宣传推入高潮是因为：民族、家国、团圆、幸福，也是“春节”的代名词。本文选取了春节期间热播的公益广告进行文本分析，解读公益广告中传统文化与中国梦元素的结合，再分析此类广告的传播效果。 一、春节期间公益广告的特质 春节对于中国人来说是一个具有特殊意义的符号，符号的意指具有相对稳定性，不以个人的意志为转移。春节的内涵也在时代的变迁中继承和发扬，一方面弘扬传统文化，另一方面与时代的主旋律相结合。通过分析这些意指关系进而发现春节期间公益广告在文本中以不同角度切入且充分运用到传统元素，让中国梦的符号与传统文化的符号在