无线传播成功案例MS坝上别墅牧场.PPTVIP

分众无线传媒技术有限公司 无线传播成功案例— MS坝上别墅牧场 分众无线传媒技术有限公司 MS坝上别墅位于河北承德丰宁坝上草原黄金地段,由美国MS集团独资开发,项目总面积共计3000亩,投资4.8-5亿人民币,将建成集度假、旅游、娱乐综合性为一体，以美国西部牛仔为主题的国际化草原度假社区。 别墅牧场按照美国的50个州进行划分,每个州由120栋独立别墅组成,每个州都有不同的特色,还出售有美国特色的服装、物品、以及配套餐饮、咖啡厅、酒吧。 坝上别墅牧场还定期举办各类大型活动，例如MS情人节、赛马会、乡村音乐会、圣诞节等… 主旨:集时体验,自由分享… 目标:让大众能轻松拥有一栋属于自己的休闲度假别墅 MS坝上别墅风格 MS 坝上别墅牧场●牛仔城独特的投资性 通过 MS 坝上别墅牧场●牛仔城 使用权所支付的费用同时实现其投资性的特点。在使用权有效期间，可以将房屋出租以获得较高的收益；并且随着投资会员卡的升值，投资会员也可以通过将投资会员卡出让、转让来获得投资利润。 坐落在距北京最近的天然旅游避暑胜地—京北草原风景区内，距北京280公里，最适合周末度假，平均海拔1636米，海拔每升高100米，气温就下降1度，因此即使在酷暑，坝上区最高气温不超过25度，天高地阔，空气新鲜，是天然的氧吧。 一群身穿美国地道的西部牛仔服装精心打扮，头戴牛仔帽的年轻人在他们身后是以绿色的草原风景为衬托，有围栏，秋千，木桌木椅为看房者发放的宣传资料都是用草绳捆扎起来的，给人以一种别样的感受。 MS坝上别墅特点 突 破 营销模式的突破 劣势: 传统营销推广与同行业中的宣传模式一致，突显不出战略优势，并且需耗上大规模的预算，费用相对比较高，针对的目标群体比较松散，要想得到更精准的消费群体,需要点对点的以及大范围的覆盖整合传播. 机会: 充分有效利用新媒介(手机终端)的发展,低成本打开一个传播突破口,更能在目标消费者定位上比较精准，以此在品牌以及销量上进行突破. 房展交易会直送 44% 互联网推广 23% 户外广告 17% 报刊软文 8% 报刊平面 8% 现有营销推广情况 手机媒体 房展交易 会直送 互联网推广 户外广告 报刊软文 报刊平面 想来坝上别墅度假吗？想来 以往的营销模式：房展交易会、报纸平面、软文、网络、户外广告 目标消费群体： 北京地区白领人群 传播需求： 1、抓住十一黄金周时机，吸引游客来别墅区体验； 2、扩大目标用户群。 庞大的用户数据库 分众无线拥有2035万许可用户数据库， 由于具有用户许可和自主定制的前提， 可以在较短时间内将信息传递给受众， 并准确投递到目标消费者的手机上，到达率100％。 分众无线2035万用户数据库 MS坝上别墅受众群：20万 数据搜索标准: 1、地区：北京 2、年龄：20岁以上 3、手机价值：2000元以上 精准筛选广告受众 坝上别墅牵手分众无线 只将优惠券投放给符合条件的目标消费人群， 投放精准到位，避免投放浪费，有效增强广告效果！ 彩信直告 直接有效的促销 想来坝上别墅度假吗？想来就送您两晚免费住宿卡！（06年10月18日截止） MS坝上别墅住宿卡 ￥900 １、除了能点对点到达目标受众外，更能使目标受众信任坝上别墅信息；２、图文并举，传播信息丰富；３、在广告预算内，彩信性价比最高；4、提升品牌形象，并快速提升销量。 效 果 显著增加的消费人数 广告投入前 8000 9.25 消费人数走势图 由MS坝上别墅提供的9月18日-9月30日手机彩信消费的人数数据显示： 2006年10月8日统计 广告投入后 12000 凭彩信广告前来消费的用户总计达到28000人 占总发送人数的12% 数量 直接投放与转发顾客统计 转发顾客 17% 原有顾客 60% 直投顾客 23% 转发顾客 直投顾客 原有顾客 因本彩信转发有效!用户可直接将本优惠信息发送给朋友。 通过用户转发的直接发生消费行为的人占到整个消费的17%， 充分利用了手机媒体的再传播性！ 广泛扩散的再传播营销 消费者年龄统计分析 35岁以上 11% 25-35岁, 65% 20－25岁 24% 35岁以上 25-35岁 20－25岁 统计出主流消费人群年龄在20-35岁之间为主 证实了这些消费者是在投放时以年龄在20岁以上的手机用户为目标受众 时尚的消费人群 消费者手机月话费分析 100元以下 12% 100-500元 71% 500元以上 17% 100元以下 100-500元 500元以上 统计出月话费在100-500元之间的人群为主流消费人群 证实了这些消费者是在投放时以收入在3000元以上的手机用户为目标受众 高消费目标受众 消费者媒体接收分析 网络 9% 房展会\报纸