MBA营销管理市场细分、目标市场、市场定位教学讲义.ppt

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2018-11-16 发布于天津
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MBA营销管理;本讲主要内容;第一节市场细分的含义和必要性;三种主要类型的市场;二、市场细分的理论和现实基础;三、市场细分的必要性;第二节市场细分的标准;续;举例;第三节目标市场选择;一、有效的细分市场需要满足的三个基本条件;二、企业可选择的进入目标市场的方式;三、三种目标市场策略;2、企业选择目标市场策略时应考虑的因素;第四节市场定位;一、市场定位的含义;二、两种最基本的市场定位方式;续：市场定位的切入点;三、竞争性定位策略;举例：中粮公司日本冻鸡市场营销战略;一、选择标准对市场进行细分;二、评价各细分市场的经营优劣势;三、制订新的目标市场策略;;再见！