新婚饰品整合营销策划方案计划.docVIP

新婚饰品整合营销策划方案 一、产品背景介绍 （一）产品开发、上市的时间、主要功能作用及销售现状 产品开发时间：市场调研报告结果公布的后一个月 10月20日——11月20日 产品上市的时间：12月初 主要的功能作用：满足人们对新婚饰品的个性需求。从根本上考虑到不同人的不同喜好和要求等 销售现状：现阶段的珠宝市场在不断的发展壮大。在可以预见的将来，还会有比较大的发展。但此行业竞争压力不断加大，多种品牌充斥整个市场，产品模仿严重，珠宝企业自我保护意识匮乏。本公司的主要利润来源也主要以新婚首饰为基础，并逐渐形成以新婚饰品为主，其他时尚首饰为辅的销售格局。 （二）策划的原因及目的 随着我国人民的生活水平明显的提高，此市场也将沿着个性化、多元化的方向发展，并且日渐扩大。在这个新旧观念交替、人们的需求不断上升的阶段，原有的新婚饰品的设计和生产已经远远不能跟上现有的要求，同时人们对珠宝首饰的要求也有了改变。本公司为了满足人们的这一市场要求，不断提高自身的市场份额，在此提出了要对该市场进行调查研究，对即将推出市场的新婚饰品进行全方面的整合营销策划，使其可以得到理论上的支持和保证。通过此产品的推出进一步扩大我公司的影响力，努力使其成为该领域概念、设计和制造的先驱者。 二、市场环境分析 （一）Strengths 人们生活水平的不断