第3章节 2 需求曲线跟消费者行为理论.pptVIP

第二节 序数效用论： 无差异曲线分析法 一、消费者偏好的基本假设 二、无差异曲线 三、商品的边际替代率和边际替代率递减规律 四、消费者的预算线 五、消费者均衡 六、消费者均衡的变动 七、替代效应和收入效应 序数效用论 序数效用论是为了弥补基数效用论的缺点而提出来的另一种研究消费者行为的理论。 基本观点:效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数(第一、第二、第三……)来表示。 例如，消费者消费了巧克力与唱片，他从中得到的效用是无法衡量，也无法加总求和的，更不能用基数来表示，但他可以比较从消费这两种物品中所得到的效用。如果他认为消费l块巧克力所带来的效用大于消费唱片所带来的效用，那么就称一块巧克力的效用是第一，唱片的效用是第二。  序数效用论采用无差异曲线分析法。  一、无差异曲线 (indiference curve) 消费者偏好的基本假设1、假定消费者在心目中能给不同的商品（或商品组）按照偏好排列一个顺序。 2、假定消费者的偏好具有可传递性。 3、假定所有的商品都是“多比少好”。 一、无差异曲线 (indiference curve) 无差异曲线：无差异曲线是指用来表示两种商品不同数量的组合给消费者带来的效用完全相同的