第4：营销策划案制作-郭海涛.pptVIP

如何制作优质的营销策划案中国市场学会营销教育办公室郭海涛 策划案的考核要求 专业知识要求 技能要求 知识广泛 忠诚敬业 严谨自信 积极进取 善于创新 兴趣广泛 市场营销的理论和方法 组织营销管理理论和方法 整合营销和创新营销理论和方法 现代营销策划的理论和方法 素质要求 1.收集、分析和传递信息，为企业营销决策提供依 据的能力； 2.根据企业目标制定市场营销战略的能力； 3.为企业塑造、管理和传播强势品牌的能力； 4.营销创新能力； 5.良好的语言表达和写作 能力。 6 .企业管理、领导决策能力 7. 针对营销活动的策划能力 8.与公众、客户、媒体的沟通的能力 9 .创意和整合营销资源的能力 10 .完成策划工作要的一般通用能力 《营销策划案》写作大纲解析 1.了解三段式结构 2. 大纲的适用性、创新性问题 3. 准确理解大纲内容（实例说明） 市场分析 营销策略 行动计划 写作评价标准解析 1.构成（格式与结构部分\内容部分 ）. 2.权重说明.(示例说明） 3.评审过程说明. 选题要求 1.选题真实. 2.体现服务区域企业的特征. 3.选题范围不宜过大. 4.具备典型性、代表性. 5.标题直接反应主题，凝练、醒目和新颖. 6.具备时效性、针对性 . 格式注意事项 1.摘要不能扼要地概括文章的主要内容. 2