北大女博士代言康乐氏橄榄油营销策划案例例子(doc 5).docVIP

精品资料网（） 25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座 精品资料网（） 专业提供企管培训资料 北大女博士代言康乐氏橄榄油营销策划案例 北大的女博士遇辉为橄榄油产品做代言人，这件事你赞成不赞成？不管消费者的看法如何，单就这件事引起的轰动效应来看，遇辉已经完成了她的使命。 最近一段时间，网上一则新闻吸引了人们的眼球，引来大量评论，这就是西班牙康乐氏橄榄油聘请北京大学女博士遇辉作产品代言人的事。网友们的评论多集中在女博士漂亮不漂亮，能不能做代言人，能否做好代言人，而不管争论的内容和结果是什么，单就这一事件所引起的媒体与公众的关注程度而言，不能不说这是一次比较成功的广告策划，或许它的轰动效应远远超过了策划者的预期。 请个博士来代言 西班牙康乐氏橄榄油中国市场总策划刘杰克先生向记者介绍了整个事件的策划过程。 作为食用油的高端产品，橄榄油除了是一般的烹调用油之外，还有其独特的保健功能。西班牙康乐氏金牌初榨橄榄油定位于中高端市场，目标消费群体锁定中高收入家庭及关注健康与生活品质的消费者。为了配合该产品在今年年初全面进入中国市场，康乐氏的策划者们决定聘请一位代言人，展开全方位的推广宣传。根据产品的功用及市场定位，该产品代言人的形象定位为“健康、智慧、美丽”。 最初康乐氏将代言人的选择范围锁定在北大、清华的在校学生，这些中国最著名学府里的天之骄子自然是智慧的象征。他们在清华和北大的bbs上发了