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* * * * * 移动阅读市场分析-百度移动阅读卡位 竞争核心要素 一级能力 产业现状 百度现状 百度布局机会 资源能力 版权资源能力 原创文学即将迎来爆发性增长 1. 纵横，百度文库产生原创内容；2. 暂未有大数据挖掘为作者、内容提供商等提供写作内容指引多酷（纵横）、文库 1. 原创内容提供商增多，市场分散适合平台化战略；2. 吸引优质作家：数据挖掘为内容提供商提供写作指引，提升优质内容；3. 加强正版阅读平台的建立，与内容提供商建立良好的合作分发分成机制；4. 加强移动APP市场占有率。 优质版权价格增加 分发能力：1. 41%用户从搜索引擎得到书籍信息，百度具有分发能力。分发形式：1. 在轻应用方面：目前以盗版离线阅读为主，不利于行业发展；2. 在APP方面：目前未有分发能力的APP。百度阅读、91熊猫读书、百度文学、WAP离线小说 财力支持 资金和人才储备决定产业竞争的格局 资金及人才储备良好 考虑收购市场占有率较高，但没有足够资金支撑的企业 移动阅读百度产品布局-资源能力： 建立移动阅读平台化，创建良好版权阅读生态圈，大数据挖掘提升原创内容质量； 提升移动APP市场占有率，可考虑收购。 移动阅读市场分析-百度移动阅读卡位 提升产品差异化，增强个性化定制推荐，建立SNS分享社区； 在增强市场占有率同时，应加强品牌推广。 竞争核心要素 一级能力 产业现状 百度现状 百度布局机会 产品能力 产品研发能力 用户体验的积累给后入场的竞争者以压力 产品研发处于初级阶段，且未大规模推广 1. 自己研发，或收购较成熟产品整合百度自有资源；2. 建立产品差异化，增强用户个性化定制推荐能力，同时加强SNS社区属性（37%用户通过周边朋友及论坛贴吧等寻找资源）；3. 发挥云服务，多屏同源同步阅读；4. 增强产品市场占有率，发挥渠道优势；5. 加强品牌认知度。 多数厂商无数据挖掘能力，未充分满足用户个性化需求 暂未实施 部分厂商无云服务或者相关设计，多屏同源同步阅读需求未充分满足 产品初级阶段，暂未整合 渠道推广能力 多数厂商有预装或应用商店背景，装机渠道拓展可能收窄 拥有91分发，移动手机助手，及良好预装市场合作经验 装机渠道收窄后，品牌推广成为下一个竞争点。 品牌推广暂无 商业化能力 用户付费习惯还处于初级阶段，支付便利性仍需加强 经验暂无 移动阅读百度产品布局-产品能力： 移动阅读市场分析-百度移动阅读卡位 个人原创 版权电子图书代理/ 网络原创文学平台 终端商 图书版权方 客户端 移动运营商 用户 搜索引擎 提升APP市场占有率，加强品牌推广 维护正版，建立良好版权生态圈； 产品差异化战略 移动阅读百度产品布局建议： 大力发展版权合作机制； THANK YOU By Zhang Ping Email: zhangping04@ * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * BUSINESS ANALYSIS REPORT 移动阅读市场分析 BUSNIESS ANALYSIS REPORT 逻辑关系 市场规模： 是否足够大； 市场是否具有较大不确定因素 What? Where? 1. 产业链价值核心点 2. 产业链的竞争状况 逻辑关系 Who? Where? 1. 产业链价值核心点 2. 产业链的竞争状况 1. 竞争者状况； 2. 竞争因素分析 45% 30% 15% How to achieve? 目录页 CONTENTS 1 2 3 主要结论-市场分析结论 移动阅读从渠道为王向内容为王过度 云服务日趋成基础需求，用户需要多屏全网跨平台服务 个性化推荐订阅需求强劲 内容运营方逐步向上游内容提供方渗透，全产业链运营明显，资金需求量大。 除运营商外，目前阅读APP都有渠道背景； 以内容为导向的产品份额逐步上升。例如塔读，云中书城，腾讯。 阅读APP正在网罗优质作家，满足优质内容； 产业链各环节厂商均有向全产业链运营方向发展的举动。 云服务成基础服务，终端及平台多样化促使用户对多屏同源、同步阅读需求增大。 用户从三低群体过渡到中高端客户，阅读需求开始多样化； 大数据挖掘为内容创作及用户内容推荐提供有效支持。 主要结论-百度移动阅读卡位 移动阅读百度产品布局-资源能力： 原创内容提供商增多，市场分散适合平台化战略； 吸引优质作家：数据挖掘为内容提供商提供写作指引，提升优质内容； 加强正版阅读平台的建立，与内容提供商建立良好的合作分发分成机制； 提高移动APP市场占有率，考虑收购时机。 提升产品差异化，增强个性化定制推荐，提升产品UI设计； 建立SNS分享社区； 在增强市场占有率同时，应加强品牌推广。 移动阅读百度产品布局-产品能力： 目录页