营销策划9电商.ppt

《营销策划》 课程编码：631520285  主讲：上海商学院 周勇 2012.2.13-6.15 第九讲 网络营销策划 一、发展现状 二、基本概念 三、传统营销面临的四大挑战 四、两个市场的博弈 五、实例 一、发展现状 2012年3月1日，IDC(国际数据公司)与阿里研究中心发布了《推动信息社会进程——电子商务和阿里巴巴商业生态的社会经济影响白皮书》。 2011年中国网民在线购物交易额达到7849.3亿元，比2010年增长了66%，远远超过同期中国社会消费品零售总额实际增长率11.6%。 淘宝直接带动270万人就业。 发展现状 IDC指出，目前中国网购交易额只占到社会零售品总额的3%左右，对比美、日等发达国家的数据，中国的网购渗透率和交易规模都还有巨大的增长空间。 IDC预计到2015年，中国网购交易额将占到社会消费品零售总额的7%。 预计中国2010年至2015年电子商务市场年复合增长率将达到46.1%，远高于全球市场同期的11.7%。 连锁百强52家触网，存在四大问题 中国连锁经营协会： 《2011传统零售商开展网络零售业务研究报告》 2010年连锁百强有52家触网 问题一：意识和体制 没想明白 是否开展、为何开展网络零售业务？ 高层并没有很清楚的认识： 不屑一顾型 畏难不做型 盲目投入型 实质是心态，不能靠“上化肥，打激素” 计划、专业、考核 问题二：左右手互搏 最纠结