市场分析解析w3.ppt

2.3 网上服务机构特征分析 SOURCE 02 SOURCE 01 SOURCE 03 SOURCE 04 SOURCE 05 锐普PPT论坛chinakui转载： 所处行业特征 广告投放渠道特点、价格等 所处行业竞争者特点 用户 特点 分析 与营销目标 匹配程度 2.4 竞争者分析 网上直接销售 2.5 供应商分析 案例 台湾零食市场分析 台湾零食淘宝市场分析 宏观环境分析渠道： CNNIC报告：/hlwfzyj/ 其他渠道：易观国际、艾瑞等 行业分析 1.CNNIC报告：/hlwfzyj/ 第33次中国互联网络发展状况统计报告 淘宝指数： / 台湾零食淘宝指数行情 淘宝指数 分析内容 提炼思维 数据魔方： /s?spm=.uPT2ZC 提炼思维 从以上可以看出市场分析角度 关键字检索 提取相应信息点 提供 关键字 分析角度扩充 对数字一定要敏感 分析角度有哪些？？？ 1 2 3 4 市场分析逻辑思维 市场分析理论 知识储备 解决方法 哪些渠道解决 提炼信息 数据分析 写成报告 汇报分享 回顾 知识点 解决渠道 能力要求 书写能力 沟通能力 四 . 实践作业 1.市场分析内容复习 2.市场分析方法：SWOT等； 3.淘宝指数内容——结合市场分析的角度思考； 4.关键字检索，自主分析某家淘宝店； 谢谢观看 主讲：孙秋莲 电商分院 第三讲 网络营销外部环境分析 目 录 网络营销宏观环境 网络营销微观环境分析 1 2 1.1 政治、法律、经济环境分析 1.2 社会、技术环境分析 2.1 企业内部环境分析 2.2 消费者特征分析 2.3 网上服务机构 2.4 竞争者、供货商分析 3 台湾食品市场分析案例分析 网络营销活动 技术环境 一.网络营销宏观环境分析 1.1 政治环境分析 ^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^ ^^^^^^^^^^^^^^ ^^^^^^^^^ ^^^^^^^^^^^^^ ^^^^^^^ ^^^^^^^^^^^^^ 1.1 法律环境分析 ^^^^^^^^^ 《计算机软件保护条例》颁布 《电子签名法》 呼吁制订电子商务法 《互联网上网服务营业场所管理条例》 1999年新《合同法》对电子商务合同进行了新的规定； 1.2 经济环境分析（GDP CPI PPI等） 数据来源：中华人民共和国2011年国民经济和社会发展统计公报 1.2 社会环境分析——人口环境 1.3 社会环境分析——人口环境 分析社会环境，主要是分析人口和文化在目标行业的分布情况及其特征。 在该分析中，要带有敏锐的眼光寻找到目标群体和潜在消费者的行为习惯。 思考：从哪些角度分析消费者？？？？？？ 1.3 社会环境分析——文化环境 技术能够改变互联网很多模式，利用新的技术作为机遇，我们可以寻找到更多的营销渠道或者平台。 1.4 技术环境分析 二. 网络营销微观环境分析 未完待续 2.2 消费者特征分析——基本面分析 SOURCE 01 SOURCE 02 SOURCE 03 SOURCE 05 SOURCE 04 性别结构 年龄结构 学历结构 职业结构 收入结构 SOURCE 06 城乡结构 2.2 消费者特征分析——分群体分析