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我国机电产品竞争态势剖析 　　摘 要：文章采用迈克尔.波特的五力模型方法，对我国机电产品行业竞争态势进行分析。通过分析，文章认为，我国机电产品国内外竞争威胁较大、购买者威胁较弱、供应商威胁较强、潜在进入者威胁不大。我国机电产品企业应依托技术创新，力图在行业关键技术等方面获取突破，进一步提升产品质量和产品附加值，促进我国机电产品的整体竞争力的提升。 　　关键词：机电产品 五力模型 竞争态势 　　机电产品是一个细分产业极广的行业，如果可能，应该对各具体行业进行深入的竞争态势分析，但是一方面各细分行业的资料难以获得，细分行业的竞争态势分析可能不完全，另一方面，制造业各细分行业竞争态势比较趋同，因此，本文仅对装备制造业整个行业进行竞争态势分析，所采用的方法为迈克尔.波特提出的五力模型方法。 　　一、竞争威胁 　　近年来，随着社会固定资产投资增长过快，导致部分行业出现产能过剩，装备制造业也不例外。装备制造业目前最大的问题就是产业结构不合理的问题。产能过剩，决定了生产规模过大，存货、应收账款增加，企业生存困难。少数企业为了生存，不惜以低价格、送回扣、以次充好等手段参与竞争，扰乱市场秩序，不利于行业的长远发展。 　　此外，国外企业也有参与国内市场竞争的风险。随着经济全球一体化的发展以及我国加入WTO后过渡期的结束，市场纷纷对外开放，国外企业通过合资设立、参股等途径，参与国内的市场竞争，大部分国内企业在技术、生产经验、产品稳定性、配套服务等方面还没有与国外企业同台竞争的实力。 　　而国内企业参与国际市场竞争除自身实力的差距外，还面临一些壁垒。 　　1.政策壁垒。欧盟实施的《废弃电气电子设备指令》（WEEE）和《关于在电气电子设备中限制使用某些有害物质指令》（ROHS）对我国输欧机电产品造成极大的影响，而这两个指令涉及的产品将包括十大类产品：大型家用电器类，小型家用电器类，IT 和通信设备，消费产品类，照明设备类，电气电子工具类，玩具休闲及体育设备类，医疗设备类，监控仪器类，自动售货机类。从我国目前出口欧盟机电产品现状来看，这两个指令所涉产品出口增长迅速，占机电类产品对欧盟总出口的约三分之二。在加工贸易上，我国所涉产品对欧盟出口中，仅进料加工贸易一项，出口金额就占当年所涉产品对欧盟出口的四分之三。因此，我国装备制造业面临比较强的政策壁垒限制。 　　2.经济技术壁垒。国外设置技术壁垒限制机电产品出口。一是美国、日本和欧盟一直变换着不同手法对我国机电产品出口实施严厉技术壁垒措施。我国出口三大市场集中在美国、日本和欧盟。据调查，这三 个市场的技术壁垒对我国出口机电产品造成的损失占总损失的95%。二是进口国多变的标准和要求造成出口机电产品的退货、退运数量不断增加。三是对出口机电产品的绿色壁垒也越来越突出。机电产品的绿色壁垒主要涉及安全、节能、可回收、排放、臭氧层保护、排污限制、电磁兼容、包装技术等。 　　以上这些因素的综合作用，决定了我国制造业国内市场竞争激烈，而打开国外市场又存在层层障碍，因此，我国制造业存在较强的竞争威胁。 　　二、购买者威胁 　　以下几方面的因素决定着装备制造业的购买者威胁： 　　一是行业本身产能过剩。上文指出，产能过剩的一个直接后果是企业采取价格竞争策略，寻求生存和发展。而制造业大部分产品的专用性不强，供应商多，这样，购买者就可以以很低的成本转换到其他供应商，因此，购买者的威胁较大。 　　二是购买者相对分散，购买者的侃价能力较弱。同样由于制造业产品的专用性不强，其客户范围是相当广泛的，由于购买者的分散，购买规模通常不大，这样，购买者在价格谈判中通常处于弱势低位，具有较小的购买者威胁。 　　三是对于某些大型专用设备，购买者威胁也不大。制造业大型专用设备的供需特点是供应商少，同时由于设备的专用性，购买者也比较少，但通常来说，大型专用设备都具有核心的生产技术，技术拥有者同时也是市场垄断者，虽然购买者市场集中，但是，由于供应商市场更加集中，这就决定了购买者在价格谈判中也处于弱势低位，购买者威胁较小。 　　四是购买者需求持续扩大。虽然目前我国制造业存在产能过剩的情况，但是，据统计预测，2000-2020年，我国制造业将保持12%以上的平均市场增长率，而预计GDP平均增长率仅为7.4%，由于需求总量的增加，购买者的威胁不大。 　　五是购买者还不存在后向一体化倾向。对于通用设备，由于本身产能过剩，行业利润率偏低，购买者可以以较低的价格购买产品，后向一体化的动力不足；对于专用设备尤其是大型专用设备，由于存在较高的经济、技术壁垒，同时，单个购买者对设备的需求数量有限，因此，也不存在后向一体化倾向。 　　因此，在通用设备上，购买者具有较大的威胁，而在专用设备上，购买者的威胁不强。 　　三、供应商威胁 　　制