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微博传播系统结构要素分析 　　〔摘要〕近年来，以微博为代表的新媒体发展非常迅速，传播速度非常快，社会影响力巨大。本文运用系统研究方法将微博看成一个传播系统，从传播学的角度分析微博系统的基本结构要素，揭示各传播要素的结构及特点，以期更好的认识和利用微博，为建设社会主义文化强国和实现中国梦的伟大理想服务。 　　〔关键词〕微博；传播系统；结构要素；传播学；用户 　　DOI：10.3969/j.issn.1008-0821.2016.09.006 　　〔中图分类号〕G2062〔文献标识码〕A〔文章编号〕1008-0821（2016）09-0034-05 　　〔Abstract〕In recent years，the development of new media represented by micro-blog was developed rapidly and spread fast，and the social influence was huge.The Micro-Blog as a communication system，from the dissemination study angle analysis of Micro-Blog system of the basic structural elements，revealed the structure and characteristics of the communication elements，to better understand and use the Micro-Blog for construction of socialist culture and realize the great ideal of Chinese dream service. 　　〔Key words〕micro-blog；communication system；structural elements；communication science；user 　　微博，即微博客（MicroBlog）的简称，它是一个基于网络用户关系的信息分享、传播及获取的平台系统。微博这一传播系统也遵循传播学的基本规律，也具有传播者、受传者、讯息、媒介和反馈等5个要素，这5个要素是传播过程中不可或缺的要素。不过，由于微博中传播者与受传者之间具有极强的交互性，这两个角色常常互换位置，故传播者与受传者不能截然区分开来，为了更好地解析微博传播系统的结构要素，本文将传播者与受传者统称为传播主体。这样，微博的传播要素相应的就有传播主体（传播者与受传者）、传播内容（讯息）、传播渠道（媒介）及传播效果（反馈）等4个基本要素。 　　1传播主体 　　微博操作简便易行，成为微博用户的门槛较低，每一个网民只要注册成为微博用户都能拥有发布信息的权限，在微博传播系统中成为信息的传播主体[1]。微博传播系统主要有个人为主的微博用户（精英微博用户和草根微博用户）和社会组织微博用户两种传播主体。 　　11个人为主的微博用户 　　111精英微博用户 　　精英微博是指来自社会各个领域的精英所开通的微博，即政府官员、IT精英、文化名人、娱乐明星和商界领袖等社会精英所开通的微博，例如创新工场董事长李开复、娱乐明星姚晨、新教育实验发起人朱永新等开通的微博。精英微博用户通常具有以下特点。首先，粉丝数量多，影响力巨大。精英微博用户知名度较高，他们往往拥有上百万乃至上千万的粉丝，其发布的微博信息经常得到大量粉丝的转发和评论，在微博上具有巨大的影响力和号召力。例如，笔者于2016年7月4日22点在新浪微博主页中的调查数据显示，创新工场董事长李开复的新浪微博拥有4 996万之众的粉丝；湖南卫视知名主持人何炅的新浪微博拥有7 992万之众的粉丝。他们对强大的粉丝群有着巨大的影响力和号召力。其次，发帖数量大，活跃度较高。精英微博用户均为社会名流，观察力较强，社会阅历丰富，人际交往较广，他们获取信息的渠道非常广，信息来源也较为准确可靠，他们乐于把自己的所见、所闻、所思、所感与自己的粉丝分享和交流互动，引起粉丝的共鸣。例如，微博上的李开复发帖非常活跃，笔者于2016年7月4日22点在新浪微博主页中的调查数据显示，李开复在新浪微博上发帖14 854条。而且李开复在微博上经常与粉丝进行互动，他所发的微博获得评论、转发和点赞都非常多，影响力巨大。再次，信息传播快，覆盖面较广。由于微博传播是病毒式传播，精英微博用户所发的微博信息在微博平台上能够实现快速复制、流动和扩散，易对其庞大的粉丝群产生爆发式的影响力。精英微博用户每发布一条微博信息，其粉丝都能实时收到，并会引起粉丝大量的转发和评论，信息就会在不同的粉丝群之间传播开来。最后，内容