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微博谣言传播规律初析 　　微博谣言有4个新特性：发生领域拓宽、认证用户推动、信息扭曲程度提升、内含辟谣制度显露。在应对微博谣言方面，政府部门官方微博必须发挥应有效应；微博平台应当加强自检和监督，设立辟谣账号，保障微博健康良好的环境；微博用户也应当注意加强求真务实的意识，担负起一个自媒体人应有的责任。 　　 　　随着微博的发展，国内通过微博发布的谣言日益增多。写作此文时，笔者输入“微博 谣言”两词，百度返回网页9,940,000万个，Google有11,000,000个查询结果。谣言具有悠久的历史，微博是互联网发展的产物，两者的结合，成为互联网发展新时期影响力极大的“病毒”。 　　 　　微博谣言 　　1.微博与谣言的相关性 　　谣言是利用各种渠道传播的对公众感兴趣的事物、事件或问题的捏造的阐述或诠释。让?诺埃尔?卡普费雷将谣言定义为世界最古老的传媒，谣言的实质是新闻。①微博是一种基于用户关系的信息传播及获取平台，用户通过约140字的信息，实现更新与即时分享。 　　因为微博的迅猛发展和以下三点特色，契合谣言传播的需求，使得谣言获得了新的传播载体。⑴发布便捷，降低谣言生产成本。微博内容生产工具简化，只需手机或者个人电脑等终端，可随时随地发表。⑵传播迅速，加快谣言流传速度。微博可通过三种模式进行传播，一是面向自己的粉丝发布消息，二是转发普遍关注的信息，第三是直接@某用户。且用户量极大，新浪微博2010年注册用户数量超过1亿，能够在短时间内呈现雪崩式传播。⑶微博内容均由用户产生，语言贴近生活，易引起共鸣。谣言可借微博得到不同人的反复转发，因此，微博用户有可能反复接触到同一条谣言，“三人成虎”，容易倾向于相信谣言。同时微博上汇集了社会各界的名人，使得微博可信度加强，网友对于信息源的真伪难以辨别。 　　2.研究状况 　　目前国外针对谣言的研究主要集中在传播者、受众以及影响力三个方面。针对意见领袖在网络谣言传播方面的作用，弗拉维奥等在其著作《谣言在社交网络中的传播》中指出，社交网络中重要人物（意见领袖）的作用仅仅是中转信息，对于扭转谣言的传播作用不明显。②通过对受众的研究，芭芭拉波夫莱特发现人们能够利用twitter，从错误信息中选择正确信息。③LaijunZhao等中国研究人员认为对于谣言在社交网络上的传播有巨大影响的两个主要因子，是遗忘机制和抑制率。④面对微博谣言的日益增长，国内学术界开始着手研究。目前主要研究集中在对微博谣言的认识层面，对于谣言在微博中传播的深入分析还有待加强。 　　 　　微博谣言的特性 　　1.谣言频发的领域增加 　　图1：谣言以及微博谣言词频标签云图 　　利用ROSTCM软件对“谣言”以及“微博谣言”两个关键词进行相关词频统计，结果如下： 　　表1：谣言以及微博谣言词频前20（截至此文撰写时） 　　表1左列展示两个主要事件：一，日本地震以及其引发的抢盐风波；二，江苏省响水化工厂爆炸谣言。表1右列展示三个主要事件：一，金庸先生“被逝世”；二，阿里百度入股微博；三，公安机关回应失踪儿童被挖器官。可见，谣言以往频发于突发事件、民生问题等，而在微博平台上，谣言涉及民生、名人、财经等多方面问题，频发领域增加。 　　表2：辟谣微博的主要辟谣内容分类及条数（截至此文撰写时） 　　表2分析了新浪、腾讯、网易、搜狐门户网站微博上粉丝量最大的四个辟谣微博账号，并总结微博中辟谣内容主要为：社会；名人；科普。由此可见，微博中这三类内容的谣言传播较广。 　　原因有三： 　　一是“草根”的大量存在。以新浪微博为例，认证用户超过2万人，而总注册用户超过1亿，比例在1:5000左右。大量“草根”的存在，让涉及民生、社会生活等方面的话题容易“一夜走红”，吸引用户关注。 　　二是由于微博的认证制度，极大地吸纳了名人，扩充了普通人的社交网络圈。据新浪微博2010年第三季度财政报告称，其认证用户已超2万。⑤由此，涉及较为有深度、以往门槛较高的话题，普通民众亦可近距离观察和发言。名人话题的火热也与大量普通用户的存在有关，“草根”们对于名人八卦总有着无限的好奇心。 　　三是微博可发布图片、声音、视频文件，但无法标注来源。一方面增强了社会、名人以及科普事件的表现力，另一方面由于无法标注来源，使得信息不可靠程度提升。 　　2.谣言助推者为意见领袖或认证用户 　　2010年12月6日晚7点半左右，网友广泛向各方求证金庸逝世的消息。同时部分网友删减“求证”二字，于是谣言开始散布。著名评论人五岳散人以及其他认证用户转发，随后，《中国新闻周刊》在新浪微博和人人网上发布此消息，使得谣言散布范围进一步扩大。（见图2） 　　又如2010年12月27日13点13分，某V用户发布寻人信息，称河南6岁女孩柯小美10月23日走失，并