神内广州市场推广策划案（doc 42页）.doc

小组成员：赵羡碧、刘雪婷、邓晓兰、汪圆君 许胜男、袁证威、汪排芳 目录： TOC \o 1-4 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc186629713 前言： PAGEREF _Toc186629713 \h 2 HYPERLINK \l _Toc186629714 一、“神内”SWOT分析 PAGEREF _Toc186629714 \h 2 HYPERLINK \l _Toc186629715 S－优势: PAGEREF _Toc186629715 \h 3 HYPERLINK \l _Toc186629716 W－劣势： PAGEREF _Toc186629716 \h 3 HYPERLINK \l _Toc186629717 O-机会： PAGEREF _Toc186629717 \h 4 HYPERLINK \l _Toc186629718 T－威胁： PAGEREF _Toc186629718 \h 4 HYPERLINK \l _Toc186629719 二、“神内”竞争者分析 PAGEREF _Toc186629719 \h 4 HYPERLINK \l _Toc186629720 1，同类功能性果蔬饮料 PAGEREF _Toc186629720 \h 5 HYPERLINK \l _Toc186629721 2，非功能性果蔬饮料 PAGEREF _Toc186629721 \h 6 HYPERLINK \l _Toc186629722 3，非果蔬汁类传统饮料 PAGEREF _Toc186629722 \h 6 HYPERLINK \l _Toc186629723 4．潜在竞争者 PAGEREF _Toc186629723 \h 6 HYPERLINK \l _Toc186629724 “神内”竞争战略方向 PAGEREF _Toc186629724 \h 7 HYPERLINK \l _Toc186629725 三、市场细分 PAGEREF _Toc186629725 \h 7 HYPERLINK \l _Toc186629726 四、目标市场选择 PAGEREF _Toc186629726 \h 8 HYPERLINK \l _Toc186629727 五、产品定位 PAGEREF _Toc186629727 \h 8 HYPERLINK \l _Toc186629728 六、营销组合再设计 PAGEREF _Toc186629728 \h 9 HYPERLINK \l _Toc186629729 Product 轻便时尚的包装、丰富的单种选择，适合快速消费品的特点 PAGEREF _Toc186629729 \h 9 HYPERLINK \l _Toc186629730 Price 多个层次、统一标准 PAGEREF _Toc186629730 \h 10 HYPERLINK \l _Toc186629731 Place 多管齐下，密集铺货 PAGEREF _Toc186629731 \h 10 HYPERLINK \l _Toc186629732 Promotion 重视意见领袖的引导作用，促进时尚风气的行成 PAGEREF _Toc186629732 \h 11 HYPERLINK \l _Toc186629733 广告策略 PAGEREF _Toc186629733 \h 11 HYPERLINK \l _Toc186629734 （一）广告目标策略 PAGEREF _Toc186629734 \h 11 HYPERLINK \l _Toc186629735 （二）广告表现策略 PAGEREF _Toc186629735 \h 11 HYPERLINK \l _Toc186629736 （三）广告传播策略 PAGEREF _Toc186629736 \h 12 HYPERLINK \l _Toc186629737 公关策略—— PAGEREF _Toc186629737 \h 12 HYPERLINK \l _Toc186629738 1、发行卡通形象健康、益智小册子，体现神内对儿童发展的关爱。 PAGEREF _Toc186629738 \h 12 HYPERLINK \l _Toc186629739 2、发展期刊读物为公关活动宣传载体，将神内带进千家万户。 PAGEREF _Toc186629739 \h 13 HYPERLINK \l _Toc186629740 关系营销策略 PAGEREF _Toc186629740 \h 13