【大学课件】广告战略与广告策划知识分享.pptVIP

第一章：广告战略与广告策划;营销目标 ;（二）过时的广告“销售主义”策划 ;二、 CIS与广告策划 ; 2、 CIS内容 ;（二）流行的广告现代“品牌主义”策划;第二节：IMC →CRM 与广告策划;一、 IMC 与广告策划?;忘掉通路策略，应当思考购买的“方便性” / / 请忘掉促销。年代的正确词汇是“沟通” 2、重新认识消费者心理图象：传播媒介的改变 // 消费者如何处理讯息 // 资讯处理与整合营销传播 // “取代”或“累积”？何者才是正确的模式？ 3、整合营销传播的第一步：流通与传播 // 营销传播的新概念 // 类别与品牌网络 // 从单向沟通转为双向沟通 // 进入数据库的世界 // 整合营销传播的企划模式 // 整合营销传播的循环本质 // 其他有关的模式 // 企划的特性 4、策略至上：你需要一个沟通策略 // 新的西考方式// 策略就是一种思考模式 // 如何思考策略 // 消费者购买诱因//产品是否适合主要消费族群？——实质认知//明了竞争状况 // 竞争性的消费者利益 // 足以令人相信的理由 // 品牌的调性与个性// 传播/执行目标 //认知的改变//消费者接触点——如何接触消费者/未来 5、抓住想象力（执行篇）：策略——消费者想要听什