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投稿類別：商業類 篇名： 「吉祥」如意，「物」形於色：商業類吉祥物的探討 作者： 許愛芸 。私立樹德家商。應用英文科三年5班 陳靜儀。私立樹德家商。應用英文科三年5班 吳子柔。私立樹德家商。應用英文科三年5班 指導老師： 史仟慧 「吉祥」如意，「物」形於色：商業類吉祥物的商業效益 壹、前言 一、研究背景與目的 去年，台灣舉辦世大運的活動，熊讚帶起了龐大的商機，卻在世大運結束後不知該何去 何從。反觀日本的熊本熊，不只成為熊本縣的吉祥物，還為此縣市帶來商機和觀光業的發展 。因此我們決定探討吉祥物所帶來的商業效益及影響。 在這個時代，吉祥物早已改變原始的意義，從避邪之用變為帶來商機的來源之一。以台 灣的熊讚與日本的熊本熊做比較，一個逐漸沒落，一個卻持續受到歡迎，而台灣的吉祥物也 多為「一次式使用」，活動結束後，也代表吉祥物的生命逝去，因此該怎麼使吉祥物的熱潮延 續便成為一個值得深思的問題。 二、研究問題 根據研究目的，我們希望透過以下研究問題來了解吉祥物： （1）吉祥物的特質有哪些？ （2 ）創造吉祥物的目的為何？ （3 ）如果有推出周邊產品，哪些物品比較受到喜愛？ （4 ）大眾對吉祥物的看法為何？ （5 ）如何能使吉祥物的熱潮延續下去？ 三、研究方法 我們利用網路以及書籍資料了解吉祥物的相關文獻，並利用問卷調查大眾對吉祥物周邊商 品的喜好及對吉祥物的看法，藉以探討出延續吉祥物熱潮的方式及探討社會上吉祥物可以改 進的方向。 四、研究流程 本組的研究流程為如下圖： 決 討 發 蒐 設 定 論 放 結 集 計 整 並 及 問 論 文 問 理 確 整 卷 並 認 獻 理 卷 並 分 報 資 題 析 主 文 統 告 料 目 題 獻 計 圖1:研究流程圖 1 「吉祥」如意，「物」形於色：商業類吉祥物的商業效益 貳、正文 一 、吉祥物的起源與定義 （一）吉祥物的起源 「在早期的農業時代，那時的醫術尚不發達，民間也有鬼怪致病一說，為驅除妖魔、消 滅災害、祈求平安，圖騰就出現了，所以圖騰可以說是吉祥物的起源。」（Baidu 百科，2017 ） （二）吉祥物的創造目的 現今最早有被記錄下來的吉祥物是在1972 年的慕尼黑奧運出現的黑色臘腸狗Waldi 是以 臘腸狗為主要構想，以奧運的五色環─藍、黑、紅、黃、綠作為身上的色彩，代表精神為運 動員的堅韌、堅持與敏捷。